그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크 등 국내 최정상 K팝 아티스트들이 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이와 협업하며 K팝 시장 내 존재감을 확대하고 있다. 최근 컴백 프로모션에 스포티파이가 적극 활용되면서, 이는 단순 점유율 수치를 넘어 K팝의 세계적인 영향력 확대를 견인하고 있다. 다만, 해외 플랫폼의 약진 속 국내 플랫폼의 위상 약화에 대한 우려도 제기된다.
그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크의 최근 컴백 활동에서 글로벌 음원 스트리밍 플랫폼 스포티파이가 핵심적인 역할을 수행하며 K팝 시장 내 존재감을 키우고 있다. 방탄소년단은 지난달 23일(현지시간) 미국 뉴욕 맨해튼에서 열린 '스포티파이 X BTS : 스윔사이드' 행사를 통해 5집 '아리랑'의 첫 미국 무대를 선보였다. 이 행사는 컴백 쇼케이스 성격으로, 스포티파이가 선정한 1천명의 팬 앞에서 신곡 '스윔(SWIM)'을 포함한 무대가 꾸며졌다.
▲ 글로벌 컴백 프로모션, 스포티파이와의 전략적 제휴
이와 유사하게, 블랙핑크 역시 지난 2월 새 미니앨범 '데드라인(DEADLINE)' 발매를 기념해 스포티파이와 협력하여 국립중앙박물관에서 특별한 청음회 행사를 개최했다. 한국 전통문화의 상징인 국립중앙박물관이 블랙핑크를 상징하는 분홍빛으로 물든 가운데, 박물관 내 유물과 연계된 QR 코드를 통해 스포티파이에서만 들을 수 있는 멤버들의 음성 해설을 제공하는 등 차별화된 경험을 선사했다. 이러한 대형 아티스트들의 컴백 홍보에 스포티파이가 전략적으로 활용되면서, 이 플랫폼이 K팝 시장에서 단순한 음원 유통을 넘어선 영향력을 행사하고 있다는 평가가 나온다.
가요계에서는 두 월드스타 그룹이 오랜만의 신보 홍보를 위해 국내 플랫폼이 아닌 스포티파이를 선택했다는 점에 주목하며, 스포티파이가 K팝 시장에서 점유율 수치 이상의 실질적인 영향력을 보여주고 있다고 분석한다. 2021년 2월에야 한국 서비스를 공식적으로 시작한 스포티파이는 이후 약 5년 만에 K팝 시장에서 빠르게 영향력을 확대해왔다. 한준혁 스포티파이 코리아 뮤직 부문 총괄은 "오늘날의 K팝은 글로벌 대중문화를 이끌며 전 세계 팬들과 연결되는 장르"라며, "아티스트들은 컴백과 동시에 글로벌 팬들에게 즉각적으로 도달할 수 있는 플랫폼을 중요하게 생각하며, 스포티파이는 180개 이상의 시장에서 서비스되어 음악 공개 즉시 전 세계 팬들과 만날 수 있는 환경을 제공한다"고 설명했다.
▲ K팝의 글로벌 지향점과 스트리밍 플랫폼의 중요성
K팝이 국내 시장을 넘어 미국, 영국 등 서구권 주류 음악 시장을 본격적으로 공략하면서, 빌보드나 오피셜 차트 등 글로벌 음악 차트에서의 성과가 더욱 중요해졌다. 특히 미국 빌보드의 경우, 메인 싱글 차트 '핫 100'에 반영되는 주간 유효 다운로드 횟수가 1건으로 축소되었고, 올해부터는 K팝 가수에 유리하다고 평가받던 유튜브 데이터마저 차트 집계 대상에서 제외되면서 스트리밍 플랫폼의 중요성이 더욱 부각되고 있다. 이에 따라 K팝 팬들과 가요 기획사들은 국내 음원 차트 외에도 스포티파이의 '데일리 톱 송 글로벌'(글포티)과 '데일리 톱 송 미국'(미포티) 차트를 주요 인기 지표로 주시하는 추세다.
한 가요계 관계자는 "미국 빌보드 차트 집계 시 스포티파이의 비중이 상당한 것으로 파악된다"며, "유튜브 데이터가 빠진 상황에서 스포티파이는 K팝이 득점할 수 있는 주요 루트가 되었다"고 언급했다. 또 다른 관계자는 "대형 K팝 가수들의 최종 목표는 빌보드 차트이며, 앨범 발매 및 뮤직비디오 공개 시점 등 모든 전략이 이를 고려해 결정된다"며, "미국이나 유럽 시장은 실물 음반보다 스트리밍이 중요하며, '핫 100' 차트에 반영되는 에어플레이(라디오 방송 점수)는 한국에서 공략하기 어려운 측면이 있다"고 덧붙였다.
이러한 흐름 속에서 방탄소년단이 소속된 하이브는 지난달 스포티파이에 K팝 콘텐츠를 선보이는 비디오 팟캐스트를 개설했으며, 에스파, 스트레이 키즈, 실리카겔 등 다수의 유명 아티스트들도 스포티파이와 협력하여 팝업 스토어 및 공연 등 오프라인 이벤트를 진행하고 있다. 한준혁 총괄은 "스포티파이는 단순한 음악 감상 플랫폼을 넘어 팬과 아티스트를 더욱 가깝게 연결하는 데 집중하고 있다"며, "앱 내 참여형 콘텐츠와 오프라인 이벤트를 통해 아티스트의 컴백 활동이 더욱 큰 글로벌 모멘텀을 가질 수 있도록 지원하고 있다"고 강조했다.
▲ 해외 플랫폼 강세 속 국내 플랫폼의 과제
해외 음원 플랫폼의 영향력이 증대되면서, 매년 점유율 하락을 겪고 있는 국내 음원 플랫폼들의 위기감 역시 고조되고 있다. 한국콘텐츠진흥원의 '공정한 음악산업 유통환경 조성 방안 연구' 보고서에 참여한 전문가들은 이러한 우려를 생생하게 토로했다. 전문가 A씨는 "한국은 MP3 스트리밍 플랫폼을 선도적으로 개발한 국가였으나, 글로벌 서비스로 성장시킬 수 있는 제도적 지원이나 장기 전략이 부족했다"며, "그 결과 한국 음악은 세계적으로 성공했지만, 정작 플랫폼은 해외 서비스를 주로 이용하는 상황이 되었다"고 지적했다. 전문가 B씨 역시 "한국 음악은 세계적으로 인지도가 높지만, 한국에서 만든 플랫폼은 해외에서 사용되거나 존재감이 미미하다"며, "국내 플랫폼이 국내 시장에만 국한되는 것이 가장 큰 취약점"이라고 덧붙였다.
