“장원영 렌즈의 힘” 하파크리스틴, ‘돌리 블랙’ 론칭 직후 흥행 가도

글로벌 뷰티테크 기업 피피비스튜디오스의 뷰티렌즈 브랜드 '하파크리스틴(HapaKristin)'이 베스트셀러 '돌리(Dolly)' 시리즈의 신규 컬러 '돌리 블랙'을 론칭하고, 오프라인 선출시만으로 기록적인 초기 성과를 거두고 있다.

이번 신제품은 수많은 아이돌의 애용 아이템으로 알려진 '돌리' 라인업의 확장판이다. 기존의 답답하고 인위적인 블랙 렌즈와 달리, 눈동자 결을 투명하게 살려주는 '유리구슬 눈빛' 텍스처를 적용한 것이 특징이다. 출시 직후 전 채널에서 폭발적인 관심을 받으며 시장 점유율을 빠르게 확보하고 있다.

특히 '돌리 블랙'의 흥행은 앞서 출시 10일 만에 완판을 기록했던 '캣티튜드' 에디션의 열기를 이어받고 있다. 하파크리스틴은 캣티튜드 재입고와 신제품 론칭을 오프라인 중심으로 전개하며, 고객이 제품의 감도와 굿즈 퀄리티를 직접 체험하도록 하는 유통 전략을 펼쳤다. 그 결과 '돌리 블랙'은 대대적인 온라인 마케팅 없이도 오프라인 현장에서 강력한 제품 경쟁력을 입증했다.

글로벌 앰버서더 장원영과의 비주얼 시너지 역시 주요한 흥행 요인이다. 가장 기본적인 '블랙' 컬러를 하파크리스틴만의 프리미엄 이미지로 포지셔닝해, 장원영의 세련된 인형 무드와 결합한 패션 아이템으로 등극시켰다는 평가다.

하파크리스틴 측은 "돌리 시리즈는 팬들의 지속적인 요청으로 블랙 버전을 기획했을 만큼 탄탄한 팬덤을 보유한 제품"이라며, "캣티튜드에서 증명된 브랜드 파워를 바탕으로 오는 3월 중 '돌리 베이지' 컬러를 추가 론칭해 시그니처 라인업을 강화할 예정"이라고 밝혔다.