방탄소년단과 블랙핑크 등 K팝 대형 스타들이 컴백 활동을 통해 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이와의 협력을 강화하며 K팝 시장 내 영향력을 확대하고 있다. 국내 플랫폼의 점유율 하락과 해외 플랫폼의 급부상이라는 대조적인 흐름 속에서 K팝의 글로벌 경쟁력 확보에 대한 논의가 지속되고 있다.
그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크 등 K팝 시장을 이끄는 대형 스타들이 잇따라 컴백하며 글로벌 음원 스트리밍 플랫폼 스포티파이와의 협력을 강화하고 있다. 이러한 움직임은 K팝의 글로벌 영향력 확대와 더불어 스포티파이의 K팝 시장 내 존재감을 한층 높이는 계기가 되고 있다.
▲ 대형 스타 협업 통한 스포티파이 존재감 부각
방탄소년단은 지난달, 5집 '아리랑'(ARIRANG)의 첫 미국 무대로 뉴욕 맨해튼에서 '스포티파이 X BTS : 스윔사이드(SWIMSIDE)' 행사를 진행하며 스포티파이와의 협업을 공개했다. 이번 행사는 멤버들의 완전체 미국 무대라는 점에서 팬들의 높은 관심을 끌었으며, 스포티파이가 선정한 팬들과 함께 타이틀곡 '스윔'(SWIM) 등 신곡 무대를 선보였다. 또한, 블랙핑크 역시 지난 2월 새 미니앨범 '데드라인'(DEADLINE) 발매와 함께 스포티파이와 협력하여 국립중앙박물관에서 청음회 등 다양한 이벤트를 개최했다. 한국 전통문화의 상징적인 공간에서 진행된 이번 행사는 K팝과 전통문화의 융합이라는 신선한 시도로 팬들에게 깊은 인상을 남겼으며, 박물관 내 유물과 연계된 스포티파이 기반의 오디오 가이드 제공은 특별한 경험을 선사했다.
▲ K팝 글로벌 전략, 스트리밍 플랫폼의 중요성 증대
한국콘텐츠진흥원의 '2025 음악 이용자 조사' 보고서에 따르면, 스포티파이는 '주로 이용하는 서비스' 부문에서 5.2%의 점유율로 5위를 차지하며 국내 음원 시장에서의 입지를 다져가고 있다. 특히 K팝이 미국 빌보드 등 서구권 주류 음악 시장을 정조준하면서, 글로벌 차트에서의 경쟁력 확보를 위해 스포티파이와 같은 해외 스트리밍 플랫폼의 중요성이 더욱 부각되고 있다. 미국 빌보드 '핫 100' 차트 집계 방식 변화와 유튜브 데이터의 제외로 스트리밍의 비중이 커짐에 따라, K팝 팬들과 기획사들은 스포티파이의 '데일리 톱 송 글로벌'(글포티) 및 '데일리 톱 송 미국'(미포티) 차트를 주요 지표로 주시하고 있다. 한 가요계 관계자는 "미국 빌보드 차트 집계 시 스포티파이의 비중이 상당하며, 유튜브 데이터 제외로 스포티파이가 K팝의 점수를 확보할 수 있는 주요 루트가 되었다"고 분석했다. 또 다른 관계자는 "K팝 가수들의 궁극적인 목표인 빌보드 차트 진입을 위해서는 미국 및 유럽 시장에서 중요한 스트리밍의 중요성이 더욱 커질 수밖에 없다"며, "국내에서 뚫기 어려운 에어 플레이(라디오 방송 점수)의 대안으로 스트리밍이 강조되고 있다"고 덧붙였다. 이러한 흐름 속에서 하이브는 지난달 스포티파이에 K팝 콘텐츠를 선보이는 비디오 팟캐스트를 개설했으며, 에스파, 스트레이 키즈 등 다수의 아티스트들도 스포티파이와 협력하여 오프라인 이벤트를 진행하며 글로벌 팬들과의 접점을 확대하고 있다.
▲ 국내 플랫폼의 위기감과 대안 모색
해외 음원 플랫폼의 영향력이 점증하면서 국내 플랫폼의 점유율 하락과 이에 따른 위기감 역시 고조되고 있다. 한국콘텐츠진흥원의 '공정한 음악산업 유통환경 조성 방안 연구' 보고서에 따르면, 국내 플랫폼은 초기 스트리밍 서비스에서 선도적인 역할을 했음에도 불구하고, 글로벌 서비스로 성장하기 위한 제도적 지원 및 장기 전략 부재로 인해 해외 플랫폼에 의존하는 현상이 심화되었다는 지적이 나온다. 한 전문가는 "한국은 MP3 재생이 가능한 플랫폼을 선도적으로 개발했지만, 이를 글로벌 서비스로 키우지 못한 결과 현재 한국 음악은 세계적인 인기를 누리고 있음에도 불구하고 플랫폼은 해외 것을 주로 사용하는 상황이 되었다"고 우려를 표했다. 또 다른 전문가는 "한국 음악은 전 세계적으로 인지도가 높지만, 한국에서 개발된 플랫폼은 해외에서 사용되지 않거나 존재감이 미미하다"며, "국내 플랫폼이 국내 시장에만 머무르는 것이 가장 큰 취약점"이라고 진단했다. 이러한 상황에서 K팝의 글로벌 성공을 지속하고 국내 음악 산업의 경쟁력을 유지하기 위한 다각적인 논의와 전략 수립이 필요한 시점이다.
