글로벌 음원 플랫폼 스포티파이가 K팝 대형 스타들과의 협력을 통해 국내 시장에서 존재감을 확대하고 있다. 방탄소년단과 블랙핑크는 새 앨범 홍보를 위해 스포티파이와의 공동 프로모션을 진행하며 미국 빌보드 등 서구권 주류 음악 시장을 겨냥한 '윈윈' 전략을 구사하고 있다.
그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크 등 정상급 K팝 아티스트들이 세계적인 음원 스트리밍 플랫폼 스포티파이와 협력을 강화하며 글로벌 시장에서의 영향력을 확대하고 있다. 두 그룹은 최근 컴백 활동에서 스포티파이와 손잡고 특별한 프로모션 행사를 진행하며 팬들의 뜨거운 반응을 얻었다.
방탄소년단은 지난 3월, 5집 '아리랑'(ARIRANG)의 미국 컴백 무대를 뉴욕에서 '스포티파이 X BTS : 스윔사이드(SWIMSIDE)' 행사로 열었다. 이 행사에는 스포티파이가 선정한 '찐팬' 1천여 명이 참석했으며, 멤버들은 신곡 '스윔'(SWIM) 등의 무대를 선보였다. 이는 2022년 4월 라스베이거스 콘서트 이후 4년 만에 선보이는 완전체 미국 무대였다.
▲ 글로벌 무대 겨냥한 K팝, 스포티파이와 협력 강화
블랙핑크 역시 지난 2월 새 미니앨범 '데드라인'(DEADLINE) 발매를 기념해 스포티파이와 협력하여 국립중앙박물관에서 특별한 청음회와 전시를 개최했다. 이 행사에서는 한국 전통문화의 상징인 국립중앙박물관이 앨범의 콘셉트 컬러인 분홍색으로 꾸며졌으며, 유물에 포함된 QR 코드를 통해 스포티파이에서 블랙핑크 멤버들이 직접 녹음한 음성 해설을 들을 수 있도록 하는 등 이색적인 경험을 제공했다. 이러한 협업은 K팝 팬들에게 깊은 인상을 남겼다.
글로벌 음악 시장에서의 K팝의 위상이 높아짐에 따라, 스포티파이와 같은 해외 음원 플랫폼의 중요성은 더욱 커지고 있다. 한국콘텐츠진흥원의 '2025 음악 이용자 조사' 보고서에 따르면, 스포티파이는 국내 음원 시장에서 5.2%의 점유율로 5위를 차지했다. 비록 점유율 자체는 한 자릿수에 머물러 있지만, 국내 대형 기획사들이 주요 아티스트의 컴백 홍보에 스포티파이를 선택했다는 점에서 단순 점유율 이상의 존재감을 보여주고 있다는 분석이다.
2008년 출범한 스포티파이는 2021년 2월 국내 서비스를 시작한 이후 5년 만에 K팝 시장에서 빠르게 영향력을 키워왔다. 스포티파이 코리아의 한준혁 뮤직부문 총괄은 "오늘날의 K팝은 글로벌 대중문화를 이끌며 전 세계 팬들과 연결되는 장르"라며 "아티스트들은 컴백과 동시에 글로벌 팬들에게 즉각 도달할 수 있는 플랫폼을 중요하게 생각한다. 스포티파이는 180개 이상의 시장에서 서비스되어 음악 공개 즉시 전 세계 팬들과 만날 수 있는 환경을 제공한다"고 설명했다.
▲ 국내 플랫폼의 위기감 고조
K팝 아티스트들이 미국 빌보드 등 서구권 주류 음악 시장을 공략하는 데 있어 스포티파이의 역할은 더욱 중요해지고 있다. 최근 미국 빌보드 '핫 100' 차트의 유효 다운로드 횟수 반영 기준이 1건으로 축소되고, 올해부터는 K팝 가수에 유리했던 유튜브 데이터마저 집계 대상에서 제외되면서 스트리밍의 중요성이 더욱 부각되었다. 이에 따라 K팝 팬들과 기획사들은 스포티파이의 '데일리 톱 송 글로벌'(글포티) 및 '데일리 톱 송 미국'(미포티) 차트를 K팝의 인기를 가늠하는 중요한 지표로 여기고 있다.
가요계 관계자들은 미국 빌보드 차트 집계 시 스포티파이의 비중이 상당하며, 유튜브 데이터 제외로 인해 스포티파이가 K팝의 점수 획득을 위한 주요 루트가 되었다고 평가한다. 또한, 미국과 유럽 시장이 실물 음반보다는 스트리밍에 집중하는 경향이 강하고, 한국에서 뚫기 어려운 '핫 100' 차트 반영 에어 플레이(라디오 방송 점수) 역시 진입 장벽이 높다는 점이 스트리밍 플랫폼의 중요성을 더욱 강조하는 이유로 꼽힌다.
이러한 흐름에 맞춰 하이브는 지난달 스포티파이에 K팝 콘텐츠를 소개하는 비디오 팟캐스트를 개설했으며, 에스파, 스트레이 키즈, 실리카겔 등 다양한 K팝 아티스트들도 스포티파이와 협력하여 팝업 스토어 및 공연 등 오프라인 이벤트를 개최하고 있다. 한준혁 총괄은 "스포티파이는 단순히 음악을 듣는 플랫폼을 넘어 팬과 아티스트를 더 가깝게 연결하는 데 집중하고 있다"며 "앱 내 참여형 경험과 오프라인 이벤트를 통해 아티스트의 컴백 활동이 더욱 큰 글로벌 모멘텀을 만들도록 지원하고 있다"고 덧붙였다.
한편, 해외 음원 플랫폼의 영향력이 커지면서 매년 점유율 하락을 겪고 있는 국내 음원 플랫폼들의 위기감도 고조되고 있다. 한국콘텐츠진흥원의 '공정한 음악산업 유통환경 조성 방안 연구' 보고서에 따르면, 전문가들은 과거 국내 스트리밍 서비스가 스포티파이보다 빨랐음에도 불구하고 제도적 지원과 장기 전략 부재로 인해 글로벌 서비스로 성장하지 못했다고 지적한다. 이들은 한국 음악이 세계적으로 인정받고 있음에도 정작 국내 플랫폼은 해외 플랫폼에 의존하는 상황을 안타까워하며, 국내 플랫폼이 해외에서 경쟁력을 갖추지 못하고 국내에만 머무르는 것이 가장 큰 취약점이라고 진단했다.
