LG생활건강, ‘더후’ 유럽시장 첫 진출…ISE 2026서 환유 체험 이벤트 진행

LG생활건강의 럭셔리 코스메틱 브랜드 더후가 유럽 시장에 처음으로 소개되었다. 더후는 현지시각 2월 3일부터 6일까지 스페인 바르셀로나에서 열린 유럽 최대 상업용 디스플레이 전시회 'ISE 2026'에서 시그니처 라인 '환유(Imperial Youth)' 체험 행사를 진행했다. 환유는 산삼을 핵심 성분으로 한 하이엔드 안티에이징 라인으로, 대표 제품인 '환유고'는 산삼진세노사이드^TM와 세노-포스^TM 성분을 함유해 탁월한 탄력 개선 효과를 자랑한다.

LG생활건강은 지난해 미국 뉴욕 '프리즈 아트페어'와 '경주 APEC 정상회의'에서도 더후 브랜드와 환유고를 적극 홍보했다. 특히 APEC 정상들에게는 최고급 나전칠기함에 담긴 '국빈 세트'를 증정해 큰 주목을 받았다.

이번 ISE 2026에서는 LG전자 전시관 내 리테일 공간에 더후 부스를 마련해 대형 패널과 투명 OLED TV 등 첨단 디스플레이를 통해 한국적 미를 담은 브랜드 영상을 상영했다. 관람객 대상 체험 행사, 국빈 세트 전시, SNS 이벤트도 진행됐다. 더후 부스에는 하루 평균 약 1000명의 고객이 방문했으며, 유럽과 미국 주요 기업 관계자들은 제품과 디자인에 대해 높은 평가를 내렸다.

LG생활건강은 이번 행사를 기반으로 북미와 유럽 등 글로벌 시장에서 더후 브랜드를 널리 알리고 다양한 전시회 및 업계 협업에 적극 참여할 계획이다. 앞으로도 차별화된 고객 경험과 혁신적인 제품 개발을 통해 글로벌 럭셔리 화장품 브랜드로서 입지를 강화한다는 방침이다.