글로벌 스포츠 기업 푸마는 사상 최대 규모의 글로벌 브랜드 캠페인 '고 와일드'를 론칭하여 브랜드 아이덴티티의 발전을 기념하고 러너들이 '러너스 하이'를 추구하기 위해 삶을 재정비하는 모습을 선보일 예정이다. 이 캠페인은 개인의 가치를 소중히 여기며, 아마추어와 프로 선수를 포함한 모든 사람이 자신의 진정한 자아의 잠재력을 발휘하고 본성 속의 위대함을 발견하도록 영감을 준다.
75년간 푸마는 스포츠와 문화를 끊임없이 발전시켜 왔으며, 선도적인 스포츠 브랜드로서 자기표현과 기쁨을 포용하는 방법인 스포츠를 항상 장려해왔다. 푸마는 이번 '고 와일드(Go Wild)' 론칭을 통해 스포츠를 통한 진정한 자아 표현의 힘을 지지하며, 자신의 본래 모습을 드러내고, 진정한 자아에 대한 억압을 해제하고, 자신의 훌륭함을 드러내는 용기가 중요함을 보여준다.
푸마 최고경영자인 아르네 프로인트(Arne Freundt)는 "푸마는 항상 자신의 진정한 모습을 드러내고 성공을 향한 자신만의 길을 따름으로써 스포츠 분야에서 위대함을 성취한 선수들의 본거지였다"며 "토미 스미스(Tommie Smith), 우사인 볼트(Usain Bolt), 브리아나 스튜어트(Breanna Stewart), 네이마르(Neymar) 등 과거와 현재의 상징적인 인물들은 푸마 고유의 DNA를 지닌 훌륭한 홍보대사들이다. 훌륭한 인성을 지닌 우리의 운동선수들은 자기표현과 즐거움을 마음껏 누린다. 두 번째 브랜드 캠페인에서는 브랜드 품격을 높여가는 여정에서 소비자와 독특하고 감성적인 공감을 강화하는 또 다른 중요한 발걸음을 내딛고 있다"고 말했다.
푸마의 목표는 단순히 퍼포먼스 향상에 전력을 다하는 것을 넘어서 스포츠를 통해 개인이 와일드한 에너지를 뿜어낼 수 있도록 영감을 주는 것이다. 푸마는 우리 모두가 스포츠 경기를 할 때 느끼는 인간의 본능을 포착함으로써 글로벌 입지를 확장하고 고객과 더욱 의미 있는 관계를 맺는 것을 목표로 한다.
푸마 글로벌 브랜드 및 마케팅 부사장인 리차드 테시에(Richard Teyssier)는 "이 새로운 브랜드 캠페인은 스포츠를 향한 새로운 비전과 푸마를 위한 새로운 챕터를 제시하며, 젊은 세대의 기대에 부응하고 푸마의 역사에 뿌리를 두고 있다. 소셜 미디어 팔로워십과 '밈' 문화가 트렌드인 시대에 우리는 프로 선수와 일상의 운동선수 모두가 내면을 들여다보고 자신의 위대함을 찾고 진정한 자아를 발휘할 수 있는 용기를 갖도록 영감을 주고자 한다"고 말했다.
2025년 캠페인은 '고 와일드' 히어로 영화의 개봉으로 시작한다. 이 영화는 '러너스 하이'를 추구하는 러너들에게 바치는 헌사이다. 러너스 하이란 신체 활동 중 분비되는 행복한 화학물질이 선사하는 짜릿한 기쁨을 말한다. 또한 영화는 이 공간에서 긍정적인 관객 반응을 이끌냈으며, 러너스 하이를 쫓을 때 러닝의 최고를 경험할 수 있다는 믿음에 뿌리를 두고 있다. 영화 '고 와일드'는 운동선수나 유명인이 등장하지 않는 대신 아침 일찍 일어나는 러너, 반려견과 함께 달리는 러너, 초보 엄마, 공동체로서의 러닝 등 일상의 러너들에게 찬사를 보낸다. 이들 모두는 자신에게 충실한 선택을 하며 러너스 하이를 추구하는 사람들이다.
푸마는 '고 와일드' 메시지를 더 길게 지속하기 위해 푸마 홍보대사의 스토리를 통해 '고 와일드'를 설명하는 목적을 가진 콘텐츠 시리즈를 출시할 예정이다. 1968년 토미 스미스, 2008년 우사인 볼트부터 2024년 몬도 듀플란티스(Mondo Duplantis)까지 스포츠를 통한 자기표현은 언제나 푸마 홍보대사의 핵심 주제였다. 이들은 누구보다 '고 와일드'가 무엇을 의미하는지 잘 알고 있으며, 푸마의 와일드한 사람들(Wild Ones)이다.
'고 와일드' 글로벌 캠페인은 3월 20일부터 시작됐으며, 농구, 축구 등 스포츠 내 다양한 카테고리를 전략적으로 집중 조명하고 주요 글로벌 스포츠 이벤트를 활용하여 2025~2026년까지 계속될 예정이다.
푸마 '고 와일드'에 대한 자세한 내용은 www.puma.com 에서 확인할 수 있으며, 소셜 미디어 @PUMA에서 푸마의 여정을 팔로우할 수 있다.
