방탄소년단, 블랙핑크 등 국내 최정상 K팝 아티스트들이 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이와 적극적으로 협력하며 존재감을 확대하고 있다. 이들의 컴백 활동은 미국 빌보드 등 해외 주요 음악 차트 공략을 위한 윈-윈 전략의 일환으로 분석된다. 국내 플랫폼의 점유율은 한 자릿수에 머물지만, 해외 시장에서의 영향력은 꾸준히 증가하는 추세다.
그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크를 필두로 한 K팝 아티스트들이 글로벌 음원 스트리밍 플랫폼 스포티파이와의 협력을 강화하며 K팝 시장에서의 영향력을 확대하고 있다. 이들의 컴백 홍보 활동은 미국 빌보드 등 서구권 주류 음악 시장 진출을 위한 전략적 움직임으로 해석된다.
▲ K팝 아티스트, 글로벌 플랫폼과 협업 확대
방탄소년단은 최근 5집 앨범 '아리랑'(ARIRANG)의 미국 첫 무대를 뉴욕 맨해튼에서 열린 '스포티파이 X BTS : 스윔사이드(SWIMSIDE)' 행사를 통해 선보였다. 이 행사에서 일곱 멤버는 스포티파이가 선정한 1천여 명의 팬 앞에서 타이틀곡 '스윔'(SWIM)을 포함한 신곡 무대를 펼쳤다. 이는 2022년 4월 라스베이거스 콘서트 이후 4년 만에 미국에서 갖는 완전체 무대였다.
이어 블랙핑크 역시 지난 2월 새 미니앨범 '데드라인'(DEADLINE) 발매를 기념하여 스포티파이와 협력, 국립중앙박물관에서 청음회를 포함한 다양한 협업 행사를 진행했다. 한국 전통문화의 상징적인 장소인 국립중앙박물관이 블랙핑크를 상징하는 핑크빛으로 물들었으며, 박물관 내 유물 8종에 마련된 QR 코드를 통해 스포티파이로 블랙핑크 멤버들의 음성 해설을 들을 수 있도록 하는 등 K팝 팬들에게 특별한 경험을 선사했다.
▲ 해외 차트 공략 위한 스포티파이의 역할 증대
이러한 K팝 아티스트들의 스포티파이와의 협력은 단순히 팬들과의 접점을 넓히는 것을 넘어, 글로벌 음악 시장에서의 성과를 가시화하기 위한 전략으로 분석된다. 현재 K팝 시장은 국내 팬덤뿐만 아니라 미국, 영국 등 서구권 주류 음악 시장을 목표로 하고 있으며, 이를 위해 빌보드나 오피셜 차트에서의 성적이 중요해졌다.
특히 미국 빌보드의 경우, 메인 싱글 차트 '핫 100'에 반영되는 주간 유효 다운로드 횟수 기준이 1건으로 대폭 축소되었고, 올해부터는 K팝 가수에 유리하다고 평가되던 유튜브 데이터마저 차트 집계 대상에서 제외되면서 스트리밍 플랫폼의 중요성이 더욱 커진 상황이다. 이에 따라 K팝 팬들과 기획사들은 국내 음원 차트와 더불어 스포티파이의 '데일리 톱 송 글로벌'(글포티)과 '데일리 톱 송 미국'(미포티) 차트를 중요하게 주시하고 있다.
한 가요계 관계자는 "미국 빌보드 차트를 집계할 때 스포티파이의 비중이 상당한 것으로 알고 있다"며 "유튜브 데이터가 집계 기준에서 빠지면서 스포티파이가 K팝이 점수를 딸 수 있는 주요 루트가 됐다"고 설명했다. 다른 관계자는 "체급이 있는 K팝 가수들의 궁극적인 지향점은 모두 빌보드 차트"라며 "미국이나 유럽 시장이 실물 음반 위주가 아니기 때문에 결국 스트리밍이 중요할 수밖에 없다. '핫 100' 차트에 반영되는 에어 플레이(라디오 방송 점수)는 한국에서 뚫기 상당히 어렵다는 점도 한 가지 이유"라고 덧붙였다.
이에 발맞춰 방탄소년단이 속한 하이브는 지난달 스포티파이에 K팝 콘텐츠를 소개하는 비디오 팟캐스트를 개설했으며, 에스파, 스트레이 키즈, 실리카겔 등 다수의 유명 아티스트 역시 스포티파이와 협력하여 팝업 스토어, 공연 등 다양한 오프라인 이벤트를 진행하고 있다. 한준혁 스포티파이 코리아 뮤직부문 총괄은 "스포티파이는 단순히 음악을 듣는 플랫폼을 넘어 팬과 아티스트를 더 가깝게 연결하는 데 집중하고 있다"며 "앱 내 참여형 경험·콘텐츠와 오프라인 이벤트 등을 통해 아티스트가 컴백 활동을 더 큰 글로벌 모멘텀으로 만들어 가도록 돕고 있다"고 밝혔다.
▲ 국내 플랫폼의 경쟁력 약화 우려
글로벌 음원 플랫폼의 영향력이 점차 커지면서 매해 점유율 하락을 겪고 있는 국내 플랫폼에 대한 위기감도 고조되고 있다. 한국콘텐츠진흥원이 발간한 '2025 음악 이용자 조사' 보고서에 따르면, 스포티파이는 '주로 이용하는 서비스'에서 5.2%의 점유율로 5위를 차지했다. 비록 점유율 자체는 한 자릿수에 머물지만, 월드스타급 K팝 아티스트들이 해외 플랫폼과 손을 잡는 현상은 국내 플랫폼의 한계를 시사한다.
한 가요계 전문가는 "한국은 MP3 시대를 선도적으로 이끌었지만, 초기 국내 스트리밍 서비스가 글로벌 서비스로 성장할 수 있는 제도적 지원이나 장기 전략이 부족했다"며 "그 결과, 한국 음악은 세계적으로 인정받고 있지만 정작 플랫폼은 해외 서비스에 의존하는 상황이 되었다"고 지적했다. 또 다른 전문가는 "한국 음악은 전 세계 어디에서나 알려져 있지만, 한국에서 만든 플랫폼은 해외에서 사용되지 못하거나 존재감이 미미한 상황"이라며 "국내 플랫폼이 국내 시장에만 국한되는 것이 가장 큰 취약점"이라고 우려를 표했다. 이러한 상황은 K팝의 글로벌 확산과 더불어 국내 음악 산업 생태계 전반에 대한 성찰을 요구하고 있다.
