그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크 등 K팝 대표 아티스트들이 컴백 홍보에 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이와 협력하며 K팝 시장 내 영향력을 확대하고 있다. 미국 빌보드 등 주요 서구권 차트 공략에 스포티파이의 중요성이 부각되는 가운데, 국내 플랫폼의 경쟁력 약화에 대한 우려도 제기된다.
그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크 등 K팝 정상급 아티스트들이 신보 활동에 글로벌 음원 스트리밍 플랫폼 스포티파이와 협력하며 K팝 시장에서의 존재감을 키우고 있다. 최근 BTS는 컴백 첫 미국 무대로 뉴욕에서 '스포티파이 X BTS : 스윔사이드' 행사를 진행했으며, 블랙핑크 역시 새 미니앨범 발매를 기념해 국립중앙박물관과 협력한 청음회에 스포티파이를 연계하는 등 대형 이벤트를 선보였다. 이러한 협업은 K팝 아티스트들이 글로벌 팬들과 즉각적으로 연결되고, 나아가 미국 빌보드 등 주요 서구권 음악 차트 진입을 위한 전략의 일환으로 풀이된다.
▲ 대형 스타 협업으로 존재감 키운 스포티파이
BTS는 지난 2월 23일(현지시간) 5집 '아리랑'의 첫 미국 무대를 뉴욕 맨해튼에서 열었다. 이는 2022년 4월 라스베이거스 콘서트 이후 4년 만에 선보이는 완전체 미국 무대로, 스포티파이가 선정한 1천 명의 팬 앞에서 타이틀곡 '스윔'을 포함한 신곡 무대를 펼쳤다. 또한, 블랙핑크는 지난 2월 새 미니앨범 '데드라인'으로 컴백하며 스포티파이와 협력해 국립중앙박물관에서 특별한 청음회를 개최했다. 한국 전통문화의 상징인 국립중앙박물관은 블랙핑크를 상징하는 분홍빛으로 물들었으며, 박물관 내 유물에 QR 코드를 삽입하여 스포티파이를 통해 블랙핑크 멤버가 직접 녹음한 도슨트(음성 해설)를 들을 수 있도록 하는 이색적인 경험을 제공했다. 이러한 대형 아티스트와의 협업은 스포티파이가 K팝 시장에서 단순한 음원 제공을 넘어 팬들과 아티스트를 잇는 중요한 채널로서의 역할을 강화하고 있음을 보여준다.
▲ K팝 글로벌 전략 변화와 스포티파이의 역할
한국콘텐츠진흥원의 '2025 음악 이용자 조사'(2024년 5월~2025년 5월 조사)에 따르면, 스포티파이는 국내 음원 플랫폼 시장에서 5.2%의 점유율로 5위를 기록했다. 이는 국내 플랫폼 대비 낮은 수치이지만, 가요계에서는 두 월드스타 그룹이 수년 만의 신보 홍보를 위해 국내 플랫폼 대신 스포티파이를 선택했다는 점에서 그 영향력을 높이 평가하고 있다. 2021년 2월 국내 서비스를 시작한 스포티파이는 5년 만에 K팝 시장에서 빠르게 영향력을 확대했다. 한준혁 스포티파이 코리아 뮤직부문 총괄은 "K팝은 글로벌 대중문화를 이끌며 전 세계 팬들과 연결되는 장르이며, 아티스트는 컴백과 동시에 글로벌 팬들에게 즉각 도달할 수 있는 플랫폼을 중요하게 생각한다"고 밝혔다. 스포티파이가 180개 이상의 시장에서 서비스되고 있어 음악 공개 즉시 전 세계 팬들과 만날 수 있는 환경을 제공한다는 설명이다. K팝이 미국, 영국 등 서구권 주류 음악 시장을 정조준하면서 빌보드, 오피셜 차트 공략을 위한 스포티파이와 같은 글로벌 스트리밍 플랫폼의 중요성은 더욱 커졌다. 특히 올해부터 미국 빌보드 '핫 100' 차트 집계 시 K팝 가수에 유리했던 유튜브 데이터가 제외되고 다운로드 횟수 반영 비중이 축소되면서, 스트리밍의 중요성이 더욱 강조되는 상황이다. K팝 팬들과 기획사들은 국내 차트 외에 스포티파이의 '데일리 톱 송 글로벌' 및 '데일리 톱 송 미국' 차트를 주목하고 있다. 한 가요계 관계자는 "미국 빌보드 차트 집계 시 스포티파이의 비중이 상당하며, 유튜브 데이터가 빠지면서 스포티파이가 K팝이 점수를 얻을 수 있는 주요 루트가 됐다"고 말했다. 또 다른 관계자는 "체급이 있는 K팝 가수들의 궁극적인 목표는 빌보드 차트이며, 미국이나 유럽 시장은 실물 음반보다 스트리밍이 중요할 수밖에 없다. '핫 100' 차트의 에어 플레이 점수는 한국에서 뚫기 어렵다는 점도 작용한다"고 덧붙였다. 이에 따라 BTS가 속한 하이브는 스포티파이에 K팝 콘텐츠를 선보이는 비디오 팟캐스트를 개설했으며, 에스파, 스트레이 키즈 등 다수의 아티스트들이 스포티파이와 협력하여 오프라인 이벤트를 진행하고 있다.
▲ 국내 플랫폼 위기감 고조
이처럼 해외 음원 플랫폼의 영향력이 커지면서 매년 점유율 하락을 겪는 국내 플랫폼의 위기감도 고조되고 있다. 한국콘텐츠진흥원의 '공정한 음악산업 유통환경 조성 방안 연구' 보고서에 따르면, 전문가들은 한국이 MP3 플랫폼을 선도적으로 개발했음에도 불구하고 글로벌 서비스로 성장할 수 있는 제도적 지원이나 장기 전략의 부재로 인해 현재 해외 플랫폼에 의존하는 상황이 되었다고 지적했다. 전문가 A씨는 "초기 국내 스트리밍 서비스가 스포티파이보다 훨씬 빨랐지만, 글로벌 서비스로 키울 수 있는 지원이 없었다"고 분석했다. 전문가 B씨는 "한국 음악은 세계적으로 알려졌지만, 한국에서 만든 플랫폼은 해외에서 존재감이 없다"며 "국내 플랫폼이 국내 시장에만 머무르는 것이 가장 큰 취약점"이라고 덧붙였다. 이러한 상황은 K팝의 글로벌 성공과 더불어 국내 음악 산업 생태계 전반에 대한 면밀한 분석과 정책적 지원의 필요성을 시사한다.
