그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크가 새 앨범 홍보를 위해 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이와 협력하며 K팝 시장에서의 존재감을 높이고 있다. 뉴욕 공연, 국립중앙박물관 협업 행사 등 대규모 프로젝트를 통해 미국 빌보드 등 서구권 주요 차트 공략을 위한 전략적 행보를 보이고 있다.
그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크 등 K팝 시장을 대표하는 대형 스타들이 올 상반기 연이어 컴백하며 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이와의 협력을 통해 K팝 시장에서의 영향력을 확대하고 있다. 방탄소년단은 지난달 23일(현지시간) 5집 '아리랑'(ARIRANG)의 미국 첫 무대로 뉴욕 맨해튼에서 '스포티파이 X BTS : 스윔사이드' 행사를 개최했다. 이 행사는 멤버들이 2022년 4월 라스베이거스 콘서트 이후 4년 만에 선보이는 완전체 무대로, 스포티파이가 선정한 '찐팬' 1천 명 앞에서 신곡 무대를 선보였다.
▲ 글로벌 플랫폼과 손잡은 K팝 스타들의 행보
이어서 블랙핑크 역시 지난 2월 새 미니앨범 '데드라인'(DEADLINE) 발매와 함께 스포티파이와 협력하여 국립중앙박물관에서 청음회 등 다채로운 협업 행사를 진행했다. 한국 전통문화의 상징인 국립중앙박물관이 블랙핑크를 상징하는 분홍빛으로 물들었으며, 박물관 내 유물 8종에 마련된 QR 코드를 통해 스포티파이에서 블랙핑크 멤버가 직접 녹음한 도슨트(음성 해설)를 들을 수 있도록 해 K팝 팬들에게 깊은 인상을 남겼다.
한국콘텐츠진흥원의 '2025 음악 이용자 조사' 보고서에 따르면, 스포티파이는 '주로 이용하는 서비스' 부문에서 5.2%의 점유율로 5위를 차지했다. 이러한 수치 자체는 국내 플랫폼에 비해 낮을 수 있으나, 두 월드스타 그룹이 수년 만의 신보 홍보를 위해 국내 플랫폼이 아닌 스포티파이와 손을 잡았다는 점에서, 스포티파이가 단순 점유율 이상의 존재감을 K팝 시장에 드러냈다는 평가가 지배적이다. 2021년 2월 국내 정식 서비스를 시작한 스포티파이는 5년 만에 K팝 시장에서 영향력을 빠르게 키워왔다.
한준혁 스포티파이 코리아 뮤직부문 총괄은 "오늘날의 K팝은 글로벌 대중문화를 이끌며 전 세계 팬들과 연결되는 장르다. 아티스트도 컴백과 동시에 글로벌 팬들에게 즉각 도달할 수 있는 플랫폼을 중요하게 생각한다"며 "스포티파이는 180개 이상의 시장에서 서비스되고 있어 음악이 공개되는 순간부터 전 세계 팬들과 만날 수 있는 환경을 제공한다"고 설명했다.
▲ 스포티파이, K팝 시장 영향력 확대 전략
K팝이 국내를 넘어 미국, 영국 등 서구권 주류 음악 시장을 정조준하면서 빌보드나 오피셜 차트 공략을 위해 스포티파이와 같은 글로벌 스트리밍 플랫폼의 중요성은 더욱 커지고 있다. 특히 미국 빌보드의 경우, 메인 싱글 차트 '핫 100'에 반영하는 주간 유효 다운로드 횟수를 1건으로 축소하고, 올해부터는 K팝 가수에 유리하다고 평가되던 유튜브 데이터마저 차트 집계 대상에서 제외하면서 스트리밍의 중요성이 더욱 부각되고 있다.
이에 따라 K팝 팬들과 가요 기획사들은 이미 노래의 인기를 가늠하는 기준으로 국내 음원 차트 외에 스포티파이의 '데일리 톱 송 글로벌'(글포티)과 '데일리 톱 송 미국'(미포티) 차트를 주요 지표로 주시하는 추세다. 한 가요계 관계자는 "미국 빌보드 차트를 집계할 때 스포티파이의 비중이 상당한 것으로 알고 있다"며 "더욱이 유튜브 데이터가 집계 기준에서 빠지면서 스포티파이가 K팝이 점수를 딸 수 있는 주요 루트가 됐다"고 언급했다.
또 다른 가요계 관계자는 "체급이 있는 K팝 가수들의 궁극적인 지향점은 모두 빌보드 차트다. 앨범 발매나 뮤직비디오 공개 시점 등이 모두 이를 고려해 정해진다"며 "미국이나 유럽 시장이 실물 음반 위주가 아니기 때문에 결국 스트리밍이 중요할 수밖에 없다. '핫 100' 차트에 반영되는 에어 플레이(라디오 방송 점수)는 한국에서 뚫기 상당히 어렵다는 점도 한 가지 이유"라고 덧붙였다.
이러한 흐름 속에서 방탄소년단이 속한 하이브는 지난달 스포티파이에 K팝 콘텐츠를 선보이는 비디오 팟캐스트를 개설하기도 했다. 에스파, 스트레이 키즈, 실리카겔 등 다양한 유명 아티스트들도 스포티파이와 협력하여 팝업 스토어 및 공연 등 오프라인 이벤트를 진행하며 글로벌 팬들과의 접점을 넓히고 있다. 한준혁 총괄은 "스포티파이는 단순히 음악을 듣는 플랫폼을 넘어 팬과 아티스트를 더 가깝게 연결하는 데 집중하고 있다"며 "앱 내 참여형 경험·콘텐츠와 오프라인 이벤트 등을 통해 아티스트가 컴백 활동을 더 큰 글로벌 모멘텀으로 만들어 가도록 돕고 있다"고 강조했다.
한편, 해외 음원 플랫폼의 영향력이 커지면서 매년 점유율 하락을 겪는 국내 플랫폼들의 위기감도 고조되고 있다. 한국콘텐츠진흥원이 발간한 '공정한 음악산업 유통환경 조성 방안 연구' 보고서에서 전문가들은 이러한 우려를 표명했다. 전문가 A씨는 "한국은 사실 선도적으로 MP3를 들을 수 있는 플랫폼을 만든 나라다. 초기 국내 스트리밍 서비스가 스포티파이보다 훨씬 빨랐다"며 "하지만 그것을 글로벌 서비스로 키울 수 있는 제도적 지원이나 장기 전략이 부족했기 때문에, 지금 한국 음악은 세계에서 잘 나가지만 정작 플랫폼은 다 해외 것들만 쓰는 상황이 됐다"고 지적했다. 전문가 B씨 역시 "한국 음악은 전 세계 어디에서나 다 알려져 있지만, 한국에서 만든 플랫폼은 해외에서 쓸 수 없거나 존재감이 없는 상황"이라며 "국내 플랫폼은 국내 안에서만 경쟁하는 모양새가 된 것이 가장 큰 취약점"이라고 덧붙였다.
