방탄소년단과 블랙핑크 등 K팝 대표 아티스트들이 음원 플랫폼 스포티파이와 협력을 강화하며 글로벌 시장에서의 존재감을 높이고 있다. 컴백 홍보 및 앨범 홍보 행사 등을 통해 북미 시장 공략에 힘쓰는 가운데, 스포티파이의 국내 시장 점유율은 아직 한 자릿수에 머물고 있다.
그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크가 올 상반기 잇따라 컴백하며 글로벌 음악 시장에서 K팝의 위상을 재확인시키고 있다. 이와 함께 이들 정상급 아티스트들이 손을 잡은 음원 플랫폼 스포티파이가 K팝 시장에서 존재감을 키우고 있다는 분석이 나온다. 두 그룹은 최근 컴백 프로모션의 일환으로 스포티파이와 협력하여 다양한 이벤트를 진행하며 북미 시장 공략에 집중하는 모습을 보였다.
▲ 글로벌 무대 겨냥한 아티스트들의 선택
방탄소년단은 지난 2월 23일(현지시간) 5집 '아리랑'(ARIRANG)의 첫 미국 무대를 뉴욕 맨해튼에서 열린 '스포티파이 X BTS : 스윔사이드' 행사를 통해 선보였다. 이 행사는 일곱 멤버가 지난 2022년 4월 라스베이거스 콘서트 이후 4년 만에 미국 현지에서 펼친 완전체 무대였다. 방탄소년단은 이 행사에서 스포티파이가 선정한 1천 명의 팬 앞에서 타이틀곡 '스윔'(SWIM)을 포함한 신곡 무대를 공개하며 컴백을 알렸다.
이와 더불어 블랙핑크 역시 지난 2월 새 미니앨범 '데드라인'(DEADLINE) 발매를 기념하여 스포티파이와 협력, 국립중앙박물관에서 특별한 청음회 및 관련 행사를 진행했다. 한국 전통문화의 상징적인 장소인 국립중앙박물관이 블랙핑크를 상징하는 분홍빛으로 꾸며졌으며, 박물관 내부에서 신곡을 감상하는 자리가 마련되어 K팝 팬들에게 깊은 인상을 남겼다. 또한, 박물관 내 유물 8종에 마련된 QR 코드를 통해 스포티파이로 접속하면 블랙핑크 멤버가 직접 녹음한 도슨트(음성 해설)를 들을 수 있도록 하여 문화적 경험을 확장했다.
▲ 스포티파이, K팝 시장에서의 입지 구축
가요계에서는 방탄소년단과 블랙핑크라는 두 월드스타 그룹이 수년 만의 신보 홍보를 위해 국내 플랫폼 대신 스포티파이와 손을 잡았다는 점에 주목하고 있다. 이는 스포티파이가 단순 음원 점유율 이상의 영향력을 K팝 시장에서 발휘하고 있음을 시사한다. 스포티파이는 2008년 출범했지만, 국내 정식 서비스는 2021년 2월에야 시작했다. 그럼에도 불구하고 5년도 채 되지 않은 기간 동안 K팝 시장에서 그 영향력을 빠르게 확대해왔다.
스포티파이 코리아 뮤직부문 총괄인 한준혁 씨는 "오늘날의 K팝은 글로벌 대중문화를 이끌며 전 세계 팬들과 연결되는 장르다. 아티스트도 컴백과 동시에 글로벌 팬들에게 즉각 도달할 수 있는 플랫폼을 중요하게 생각한다"며 "스포티파이는 180개 이상의 시장에서 서비스되고 있어 음악이 공개되는 순간부터 전 세계 팬들과 만날 수 있는 환경을 제공한다"고 설명했다.
K팝이 국내를 넘어 미국과 영국 등 서구권 주류 음악 시장을 공략하기 위해서는 빌보드나 오피셜 차트 진입이 필수적이다. 특히 미국 빌보드의 경우, 메인 싱글 차트 '핫 100'에 반영되는 주간 유효 다운로드 횟수가 1건으로 대폭 축소되었고, 올해부터는 K팝 가수에 유리하다고 평가되는 유튜브 데이터마저 차트 집계 대상에서 제외되면서 스트리밍 플랫폼의 중요성이 더욱 커졌다. 이에 따라 K팝 팬들과 가요 기획사들은 국내 음원 차트 외에도 스포티파이의 '데일리 톱 송 글로벌'(글포티)과 '데일리 톱 송 미국'(미포티) 차트를 주요 지표로 주시하고 있다.
한 가요계 관계자는 "미국 빌보드 차트 집계 시 스포티파이의 비중이 상당한 것으로 알고 있다. 더욱이 유튜브 데이터가 제외되면서 스포티파이가 K팝이 점수를 딸 수 있는 주요 루트가 됐다"고 언급했다. 또 다른 관계자는 "체급이 있는 K팝 가수들의 궁극적인 지향점은 모두 빌보드 차트다. 미국이나 유럽 시장은 실물 음반보다 스트리밍이 중요하며, '핫 100' 차트에 반영되는 에어 플레이(라디오 방송 점수)는 한국에서 뚫기 어렵다는 점도 한 이유"라고 덧붙였다. 이러한 흐름에 발맞춰 방탄소년단 소속사 하이브는 지난달 스포티파이에 K팝 콘텐츠를 선보이는 비디오 팟캐스트를 개설했으며, 에스파, 스트레이 키즈, 실리카겔 등 다수의 유명 아티스트들도 스포티파이와 협력하여 팝업 스토어 및 공연 등 다양한 오프라인 이벤트를 진행하고 있다.
▲ 국내 플랫폼의 위기와 도전 과제
해외 음원 플랫폼의 영향력이 급증하면서 매년 점유율 하락을 겪고 있는 국내 플랫폼의 위기감도 고조되고 있다. 한국콘텐츠진흥원이 발간한 '공정한 음악산업 유통환경 조성 방안 연구' 보고서에 따르면, 전문가들은 국내 플랫폼의 경쟁력 약화에 대한 우려를 표했다.
한 전문가는 "한국은 MP3를 들을 수 있는 플랫폼을 선도적으로 만든 나라이며, 초기 국내 스트리밍 서비스는 스포티파이보다 훨씬 빨랐다"고 지적했다. 이어 "하지만 이를 글로벌 서비스로 키울 수 있는 제도적 지원이나 장기 전략이 부족했기 때문에, 현재 한국 음악은 세계적으로 성공하고 있지만 정작 음악 플랫폼은 해외 서비스에 의존하는 상황이 되었다"고 덧붙였다. 또 다른 전문가는 "한국 음악은 전 세계적으로 알려져 있지만, 한국에서 만든 플랫폼은 해외에서 사용되지 않거나 존재감이 없다"며 "국내 플랫폼이 국내 시장에만 머무르는 것이 가장 큰 취약점"이라고 분석했다. 한국콘텐츠진흥원의 '2025 음악 이용자 조사' 보고서(조사 기간 2024년 5월∼2025년 5월)에 따르면, 스포티파이는 '주로 이용하는 서비스'에서 5.2%의 점유율로 5위를 차지했다. 이 수치는 스포티파이의 성장세에도 불구하고 국내 플랫폼과의 경쟁에서 아직 가야 할 길이 멀다는 점을 시사한다.
