방탄소년단과 블랙핑크 등 최정상급 K팝 아티스트들이 컴백 활동을 통해 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이와의 협업을 강화하며 K팝 시장 내 영향력을 확장하고 있다. K팝의 글로벌 확산과 함께 빌보드 차트 공략이 중요해지면서 해외 플랫폼의 역할이 증대되는 추세다.
그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크를 필두로 한 K팝 대형 아티스트들이 최근 컴백 활동에서 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이와의 협업을 확대하며 K팝 시장에서의 존재감을 높이고 있다. 이는 K팝의 글로벌 시장 공략이 심화됨에 따라 해외 플랫폼의 중요성이 더욱 부각되고 있음을 보여준다.
▲ 글로벌 팬덤 겨냥한 컴백 프로모션
방탄소년단은 지난달 23일(현지시간) 미국 뉴욕에서 열린 5집 '아리랑(ARIRANG)' 컴백 기념 행사 '스포티파이 X BTS : 스윔사이드(SWIMSIDE)'를 통해 스포티파이와의 협업을 선보였다. 이 행사는 멤버들의 완전체 미국 무대이자, 스포티파이가 선정한 약 1천 명의 팬들과 함께 신곡 '스윔(SWIM)' 무대를 공개하는 자리였다. 또한, 지난 2월 컴백한 블랙핑크 역시 새 미니앨범 '데드라인(DEADLINE)' 발매를 기념하여 국립중앙박물관에서 스포티파이와 함께 청음회 등 다채로운 협업 행사를 진행했다. 박물관 내 유물에 QR 코드를 삽입해 스포티파이를 통해 블랙핑크 멤버들의 음성 해설을 들을 수 있게 하는 등 한국 전통 문화와 K팝을 융합한 독창적인 프로모션으로 팬들에게 깊은 인상을 남겼다.
▲ K팝 위상 강화와 플랫폼 전략 변화
한국콘텐츠진흥원의 '2025 음악 이용자 조사' 보고서에 따르면, 스포티파이는 국내 음원 서비스 시장에서 5.2%의 점유율로 5위를 차지하고 있다. 하지만 가요계에서는 두 월드스타 그룹이 오랜만의 신보 홍보를 위해 국내 플랫폼이 아닌 스포티파이를 선택했다는 점에서, 단순 점유율 이상의 영향력을 보여주고 있다고 평가한다. 2021년 2월 국내 정식 서비스를 시작한 스포티파이는 5년 만에 K팝 시장에서 빠르게 영향력을 확대했다. 스포티파이 코리아의 한준혁 뮤직 부문 총괄은 K팝이 글로벌 대중문화를 선도하며 전 세계 팬들과 연결되는 장르가 된 만큼, 아티스트들이 컴백과 동시에 글로벌 팬들에게 즉각 도달할 수 있는 플랫폼의 중요성을 강조했다. 그는 180개 이상 국가에서 서비스되는 스포티파이를 통해 음악 공개 즉시 전 세계 팬들과 만날 수 있는 환경을 제공한다고 설명했다.
K팝이 미국, 영국 등 서구권 주류 음악 시장을 목표로 하면서 빌보드, 오피셜 차트 공략을 위해 스포티파이와 같은 글로벌 스트리밍 플랫폼의 역할이 더욱 중요해졌다. 특히 미국 빌보드 핫 100 차트 집계 방식 변경으로 다운로드 횟수 반영이 축소되고, 올해부터는 K팝 가수에게 유리했던 유튜브 데이터마저 제외되면서 스트리밍의 중요성이 커지고 있다. 이에 따라 K팝 팬들과 기획사들은 스포티파이의 '데일리 톱 송 글로벌(글포티)'과 '데일리 톱 송 미국(미포티)' 차트를 주목하고 있다. 한 가요계 관계자는 빌보드 차트 집계에서 스포티파이의 비중이 상당하며, 유튜브 데이터 제외로 인해 스포티파이가 K팝의 점수 획득 주요 경로가 되었다고 분석했다. 또한, 다른 관계자는 K팝 가수들의 궁극적인 목표인 빌보드 차트 달성을 위해 실물 음반 비중이 낮은 미국 및 유럽 시장에서 스트리밍이 필수적이며, 한국에서 진입이 어려운 에어플레이(라디오 방송 점수) 대신 스트리밍이 대안이 된다고 덧붙였다. 이러한 흐름에 맞춰 하이브는 스포티파이에 K팝 콘텐츠 비디오 팟캐스트를 개설했으며, 에스파, 스트레이 키즈 등 다수의 아티스트들도 스포티파이와 협력하여 팝업 및 공연 등 오프라인 이벤트를 진행하고 있다.
▲ 국내 플랫폼의 경쟁력 약화 우려
해외 음원 플랫폼의 영향력이 커지면서 매년 점유율 하락을 겪는 국내 플랫폼들의 위기감도 고조되고 있다. 한국콘텐츠진흥원의 '공정한 음악산업 유통환경 조성 방안 연구' 보고서에 따르면, 전문가들은 이러한 상황에 대한 우려를 표명했다. 전문가 A씨는 한국이 MP3 플랫폼을 선도적으로 개발했음에도 불구하고, 글로벌 서비스로 성장시킬 제도적 지원이나 장기 전략 부재로 인해 현재는 국내 음악이 세계적으로 성공하지만 플랫폼은 해외 것만 쓰는 상황이 되었다고 지적했다. 전문가 B씨 역시 한국 음악은 세계적으로 알려졌지만, 한국에서 만든 플랫폼은 해외에서 존재감이 없거나 사용할 수 없는 상황이라며, 국내 플랫폼이 국내 시장 안에서만 생존하는 것이 가장 큰 취약점이라고 진단했다.
