그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크 등 K팝 정상급 아티스트들이 컴백 활동에 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이와 협력하며 존재감을 높이고 있다. 이는 K팝의 미국 빌보드 등 서구권 주류 음악 시장 공략에 있어 스포티파이의 중요성이 커지고 있음을 시사한다. 그러나 해외 플랫폼의 영향력 확대 속에서 국내 음원 플랫폼의 경쟁력 약화에 대한 우려도 제기되고 있다.
그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크와 같은 최상위 K팝 아티스트들이 최근 잇따라 컴백하며 글로벌 음원 스트리밍 플랫폼 스포티파이와의 협력을 강화하고 있다. 이러한 움직임은 K팝 시장에서 스포티파이의 영향력이 점차 확대되고 있음을 보여준다. 방탄소년단은 지난 4월, 5집 '아리랑(ARIRANG)'의 미국 컴백 무대로 뉴욕 맨해튼에서 '스포티파이 X BTS : 스윔사이드' 행사를 개최했다. 이 행사는 라스베이거스 콘서트 이후 4년 만에 미국에서 열린 멤버 전원의 무대로, 스포티파이가 선정한 최정예 팬 1천 명 앞에서 신곡 '스윔(SWIM)'을 선보였다.
▲ K팝 아티스트, 스포티파이와 글로벌 홍보 협력 강화
블랙핑크 역시 지난 2월 새 미니앨범 '데드라인(DEADLINE)' 발매와 함께 스포티파이와 협력하여 국립중앙박물관에서 특별한 청음회와 이벤트를 진행했다. 한국 전통문화의 상징인 국립중앙박물관을 블랙핑크의 상징색인 분홍빛으로 물들이고, 유물에 QR 코드를 삽입하여 스포티파이에서 멤버들의 음성 해설을 들을 수 있도록 하는 등 독창적인 협업을 선보였다. 이러한 방식은 K팝 팬들에게 깊은 인상을 남기며 긍정적인 반응을 얻었다.
가요계에 따르면, 한국콘텐츠진흥원이 2024년 5월부터 2025년 5월까지 조사한 '2025 음악 이용자 조사' 보고서에서 스포티파이는 국내 음원 플랫폼 이용률에서 5.2%의 점유율로 5위를 기록했다. 비록 점유율 자체는 한 자릿수에 머물고 있지만, BTS와 블랙핑크 같은 최정상급 아티스트들이 수년 만의 신보 홍보를 위해 국내 플랫폼이 아닌 스포티파이를 선택했다는 점에서, 이 플랫폼이 K팝 시장에서 단순한 수치를 넘어선 실질적인 영향력을 행사하고 있다는 평가가 지배적이다. 스포티파이는 2021년 2월 국내 서비스를 시작한 이후 5년 만에 K팝 시장에서의 입지를 빠르게 다져왔다.
▲ 해외 플랫폼 의존도 증가와 국내 시장의 과제
스포티파이 코리아의 한준혁 뮤직부문 총괄은 K팝이 글로벌 대중문화를 선도하는 장르임을 강조하며, 아티스트들이 컴백과 동시에 전 세계 팬들에게 도달할 수 있는 플랫폼의 중요성을 인지하고 있다고 설명했다. 180개 이상의 국가에서 서비스되는 스포티파이를 통해 음악이 공개되는 즉시 글로벌 팬들과 연결될 수 있는 환경이 제공된다는 것이다. 특히 K팝이 국내를 넘어 미국, 영국 등 서구권 주류 음악 시장을 목표로 하면서, 미국 빌보드나 오피셜 차트 공략을 위한 스포티파이와 같은 글로벌 스트리밍 플랫폼의 역할이 더욱 중요해지고 있다.
최근 미국 빌보드의 '핫 100' 차트 집계 방식 변화로 유효 다운로드 횟수 반영이 축소되고, 올해부터는 K팝 가수들에게 유리했던 유튜브 데이터가 제외되면서 스트리밍의 중요성이 더욱 부각되었다. 이로 인해 K팝 팬들과 기획사들은 국내 음원 차트 외에 스포티파이의 '데일리 톱 송 글로벌'(글포티) 및 '데일리 톱 송 미국'(미포티) 차트를 중요한 지표로 주목하고 있다. 한 가요계 관계자는 미국 빌보드 차트 집계 시 스포티파이의 비중이 상당하며, 유튜브 데이터 제외로 인해 스포티파이가 K팝의 점수 획득에 핵심적인 경로가 되었다고 언급했다.
또 다른 관계자는 K팝 그룹들의 최종 목표가 빌보드 차트 진입이며, 앨범 발매 및 뮤직비디오 공개 시점 역시 이를 고려해 결정된다고 밝혔다. 미국 및 유럽 시장이 실물 음반보다는 스트리밍 위주이기 때문에 스트리밍의 중요성이 클 수밖에 없으며, '핫 100' 차트에 반영되는 에어플레이(라디오 방송 점수)는 한국에서 확보하기 어렵다는 점도 중요한 이유로 작용한다.
▲ 전문가 진단: 글로벌 진출 전략 재점검 필요
이러한 흐름 속에서 방탄소년단 소속사 하이브는 스포티파이에 K팝 콘텐츠를 소개하는 비디오 팟캐스트를 개설했으며, 에스파, 스트레이 키즈, 실리카겔 등 다수의 아티스트들이 스포티파이와 협력하여 팝업 스토어 및 공연 등 오프라인 이벤트를 개최하고 있다. 한준혁 총괄은 스포티파이가 단순한 음악 감상 플랫폼을 넘어 팬과 아티스트를 긴밀하게 연결하는 데 집중하며, 앱 내 참여형 콘텐츠와 오프라인 이벤트를 통해 아티스트의 컴백 활동이 글로벌 모멘텀을 얻도록 지원하고 있다고 덧붙였다.
해외 음원 플랫폼의 영향력이 증대되는 가운데, 매년 점유율 하락을 겪고 있는 국내 플랫폼의 위기감도 커지고 있다. 한국콘텐츠진흥원의 '공정한 음악산업 유통환경 조성 방안 연구' 보고서에 참여한 전문가들은 이러한 우려를 표명했다. 전문가 A씨는 한국이 MP3 시대를 선도했음에도 불구하고, 글로벌 서비스로 성장시킬 제도적 지원이나 장기 전략의 부재로 인해 K팝은 세계적으로 성공했지만 플랫폼은 해외 것을 쓰는 상황이 되었다고 지적했다. 전문가 B씨 역시 한국 음악은 세계적으로 알려졌지만, 한국 플랫폼은 해외에서 존재감이 없거나 사용할 수 없는 상황이라며, 국내 플랫폼이 국내 시장에만 머무르는 것이 가장 큰 취약점이라고 진단했다.
