글로벌 음원 플랫폼 스포티파이가 방탄소년단, 블랙핑크 등 K팝 대표 아티스트와의 협력을 통해 K팝 시장에서의 영향력을 확대하고 있다. 해외 주요 차트 진입을 위한 전략적 파트너십 강화는 K팝의 글로벌 경쟁력 제고에 기여하고 있다는 분석이다.
그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크 등 K팝을 대표하는 대형 아티스트들이 최근 잇따라 컴백하며 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이와의 협력을 강화하고 있다. 이는 K팝의 해외 시장 경쟁력 확보를 위한 전략적 움직임으로 풀이된다.
▲ 글로벌 무대 위한 선택, 스포티파이와 K팝 아티스트 협업
방탄소년단은 지난 3월 23일(현지시간) 미국 뉴욕에서 열린 '스포티파이 X BTS : 스윔사이드' 행사를 통해 컴백 앨범 '아리랑'의 첫 미국 무대를 선보였다. 이 행사는 스포티파이가 선정한 팬 1천여 명 앞에서 진행되었으며, 멤버들의 신곡 퍼포먼스가 공개되었다. 이는 지난 2022년 4월 라스베이거스 콘서트 이후 4년 만에 이루어진 완전체 미국 활동의 일환이었다.
이어서 블랙핑크 역시 지난 2월 새 미니앨범 '데드라인' 발매를 기념하여 스포티파이와 협력하여 국립중앙박물관에서 특별한 청음회 행사를 개최했다. 행사장 곳곳에 배치된 유물 QR코드를 통해 스포티파이로 블랙핑크 멤버들의 음성 해설을 들을 수 있도록 구성하여 K팝 팬들에게 깊은 인상을 남겼다. 이러한 대형 아티스트들의 컴백 홍보 방식은 K팝의 글로벌 영향력을 보여주는 동시에, 스포티파이가 K팝 시장에서 차지하는 존재감을 명확히 드러내고 있다.
▲ K팝 성장의 지표, 스포티파이 차트 중요성 증대
한국콘텐츠진흥원의 '2025 음악 이용자 조사' 보고서에 따르면, 스포티파이는 국내 음원 플랫폼 시장에서 5.2%의 점유율로 5위를 기록했다. 하지만 이러한 수치 이상의 영향력을 K팝 시장에서 발휘하고 있다는 평가가 지배적이다. 2021년 2월 국내 서비스를 시작한 지 5년 만에 K팝 시장에서 급격한 영향력 확대를 이루어낸 스포티파이는 K팝 아티스트들의 글로벌 시장 진출에 있어 필수적인 파트너로 자리매김하고 있다.
스포티파이 코리아 뮤직부문 총괄은 "오늘날의 K팝은 글로벌 대중문화를 이끌며 전 세계 팬들과 연결되는 장르다. 아티스트도 컴백과 동시에 글로벌 팬들에게 즉각 도달할 수 있는 플랫폼을 중요하게 생각한다"며, "스포티파이는 180개 이상의 시장에서 서비스되고 있어 음악이 공개되는 순간부터 전 세계 팬들과 만날 수 있는 환경을 제공한다"고 설명했다.
K팝이 미국, 영국 등 서구권 주류 음악 시장을 목표로 하면서, 빌보드나 오피셜 차트 공략을 위한 스포티파이와 같은 글로벌 스트리밍 플랫폼의 역할은 더욱 중요해졌다. 특히 미국 빌보드 메인 싱글 차트 '핫 100'에 반영되는 주간 유효 다운로드 횟수가 1건으로 축소되고, K팝 가수에 유리했던 유튜브 데이터가 차트 집계 대상에서 제외되면서 스트리밍의 중요성은 더욱 부각되고 있다. 이에 따라 K팝 팬들과 기획사들은 스포티파이의 '데일리 톱 송 글로벌' 및 '데일리 톱 송 미국' 차트를 K팝의 인기를 가늠하는 주요 지표로 주목하고 있다.
한 가요계 관계자는 "미국 빌보드 차트 집계 시 스포티파이의 비중이 상당하며, 유튜브 데이터가 빠지면서 스포티파이가 K팝의 주요 득점 루트가 되었다"고 밝혔다. 또 다른 관계자는 "체급이 있는 K팝 가수들의 궁극적인 목표는 빌보드 차트이며, 앨범 발매 및 뮤직비디오 공개 시점도 이를 고려해 결정된다"며, "미국 및 유럽 시장이 실물 음반 위주가 아니기에 스트리밍이 중요할 수밖에 없으며, '핫 100' 차트 반영 에어 플레이는 한국에서 뚫기 어렵다는 점도 한 이유"라고 덧붙였다. 하이브는 지난 3월 스포티파이에 K팝 콘텐츠를 선보이는 비디오 팟캐스트를 개설했으며, 에스파, 스트레이 키즈 등 다수의 유명 아티스트들도 스포티파이와 협력하여 오프라인 이벤트를 진행하고 있다.
▲ 국내 플랫폼의 위기감 고조
해외 음원 플랫폼의 영향력이 커지면서 매년 점유율 하락을 겪는 국내 플랫폼들의 위기감도 고조되고 있다. 한국콘텐츠진흥원의 '공정한 음악산업 유통환경 조성 방안 연구' 보고서에서 전문가들은 이러한 우려를 표명했다.
전문가 A씨는 "한국은 MP3 플랫폼을 선도적으로 개발했지만, 이를 글로벌 서비스로 키울 제도적 지원이나 장기 전략이 부족했다"며, "결과적으로 한국 음악은 세계적으로 성공했지만, 정작 플랫폼은 해외 것을 사용하는 상황이 되었다"고 지적했다. 전문가 B씨 또한 "한국 음악은 전 세계적으로 알려졌지만, 한국에서 만든 플랫폼은 해외에서 존재감이 없다"며, "국내 플랫폼이 국내에만 머무르는 것이 가장 큰 취약점"이라고 꼬집었다. 이러한 상황은 K팝 산업의 지속적인 성장을 위해 국내 플랫폼의 경쟁력 강화와 글로벌 전략 마련이 시급함을 시사한다.
