그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크가 올 상반기 컴백을 앞두고 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이와 협력하며 K팝 시장에서의 존재감을 높이고 있다. 양 그룹은 각각 뉴욕과 국립중앙박물관에서 대규모 홍보 행사를 진행하며 빌보드 등 주요 해외 차트 공략에 박차를 가하고 있다. 이는 K팝의 글로벌 영향력 확대를 가속화하는 동시에 국내 음원 플랫폼의 경쟁력 약화에 대한 우려를 제기하고 있다.
그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크 등 K팝을 대표하는 두 거대 아티스트가 올 상반기 연이어 컴백하면서, 이들과 손을 잡은 글로벌 음원 스트리밍 플랫폼 스포티파이가 K팝 시장에서 확고한 존재감을 드러내고 있다. 최근 가요계에 따르면, 방탄소년단은 지난달 23일(현지시간) 뉴욕 맨해튼에서 열린 '스포티파이 X BTS : 스윔사이드' 행사를 통해 5집 '아리랑'(ARIRANG)의 첫 미국 무대를 선보였다. 이는 일곱 멤버가 지난 2022년 4월 라스베이거스 콘서트 이후 4년 만에 미국에서 갖는 완전체 공연이었다.
▲ BTS·블랙핑크, 컴백 앞두고 스포티파이와 협업 강화
이 행사에서 방탄소년단은 스포티파이가 선정한 '찐팬' 1천 명 앞에서 타이틀곡 '스윔'(SWIM)을 포함한 신곡 무대를 공개했다. 이는 광화문 컴백쇼에 이은 '미국 컴백쇼' 성격으로, 글로벌 팬들을 대상으로 한 대대적인 홍보 활동의 일환이었다. 블랙핑크 역시 지난 2월 새 미니앨범 '데드라인'(DEADLINE) 발매에 맞춰 스포티파이와 협력하여 국립중앙박물관에서 청음회 등 특별 행사를 진행했다. 한국 전통문화의 상징인 국립중앙박물관이 블랙핑크를 상징하는 분홍빛으로 물들었던 이 행사에서는, 유물 8종에 마련된 QR 코드를 통해 스포티파이에서만 들을 수 있는 블랙핑크 멤버들의 음성 해설(도슨트)이 제공되어 K팝 팬들에게 깊은 인상을 남겼다.
▲ K팝 빌보드 공략의 핵심으로 부상한 스포티파이
한국콘텐츠진흥원의 '2025 음악 이용자 조사' 보고서에 따르면, 스포티파이는 '주로 이용하는 서비스' 부문에서 5.2%의 점유율로 5위를 기록했다. 이는 국내 플랫폼들이 다수 존재하는 상황에서 달성한 성과로, 특히 두 월드스타 그룹이 수년 만의 신보 홍보를 위해 국내 플랫폼이 아닌 스포티파이를 선택했다는 점에서 단순 점유율 이상의 영향력을 시사한다. 2008년 출범한 스포티파이는 2021년 2월 한국 서비스를 시작한 지 5년 만에 K팝 시장에서 눈에 띄는 성장세를 보여주고 있다. 한준혁 스포티파이 코리아 뮤직부문 총괄은 "오늘날의 K팝은 글로벌 대중문화를 이끌며 전 세계 팬들과 연결되는 장르"라며 "아티스트들은 컴백과 동시에 글로벌 팬들에게 즉각 도달할 수 있는 플랫폼을 중요하게 생각하며, 180개 이상의 시장에서 서비스되는 스포티파이는 음악 공개와 동시에 전 세계 팬들과 만날 수 있는 환경을 제공한다"고 설명했다.
K팝이 국내 시장을 넘어 미국, 영국 등 서구권 주류 음악 시장을 목표로 함에 따라, 빌보드 및 오피셜 차트 공략을 위한 스포티파이와 같은 글로벌 스트리밍 플랫폼의 중요성이 더욱 커지고 있다. 특히 미국 빌보드의 메인 싱글 차트 '핫 100'은 주간 유효 다운로드 횟수 반영 기준이 1건으로 대폭 축소되었고, 올해부터는 K팝 가수에 유리하게 평가되던 유튜브 데이터마저 집계 대상에서 제외되면서 스트리밍의 영향력이 절대적으로 중요해졌다. 이에 따라 K팝 팬들과 기획사들은 국내 음원 차트뿐만 아니라 스포티파이의 '데일리 톱 송 글로벌'(글포티)과 '데일리 톱 송 미국'(미포티) 차트를 주요 인기 지표로 삼고 있다.
한 가요계 관계자는 "미국 빌보드 차트 집계 시 스포티파이의 비중이 상당하며, 특히 유튜브 데이터가 제외된 상황에서 스포티파이는 K팝이 점수를 확보할 수 있는 주요 루트가 되었다"고 밝혔다. 또 다른 관계자는 "체급이 있는 K팝 가수들의 궁극적인 목표는 빌보드 차트이며, 앨범 발매나 뮤직비디오 공개 시점도 이를 고려해 결정된다"며 "미국이나 유럽 시장은 실물 음반보다 스트리밍이 중요하며, 한국에서 뚫기 어려운 '핫 100' 차트의 에어 플레이(라디오 방송 점수) 비중도 낮다는 점이 스포티파이의 중요성을 높이는 이유"라고 덧붙였다. 이러한 흐름에 발맞춰 방탄소년단이 소속된 하이브는 지난달 스포티파이에 K팝 콘텐츠를 선보이는 비디오 팟캐스트를 개설했으며, 에스파, 스트레이 키즈, 실리카겔 등 다수의 유명 아티스트들도 스포티파이와 협력하여 팝업 스토어 및 공연과 같은 오프라인 이벤트를 진행하며 글로벌 팬들과의 접점을 넓히고 있다. 한준혁 총괄은 "스포티파이는 단순히 음악을 듣는 플랫폼을 넘어 팬과 아티스트를 더 가깝게 연결하는 데 집중하고 있다"며 "앱 내 참여형 경험과 콘텐츠, 오프라인 이벤트를 통해 아티스트의 컴백 활동이 더 큰 글로벌 모멘텀을 얻도록 지원하고 있다"고 강조했다.
▲ 국내 플랫폼 경쟁력 약화 및 해외 의존 심화
해외 음원 플랫폼의 영향력이 날로 커지면서 매년 점유율 하락을 겪는 국내 플랫폼들의 위기감이 고조되고 있다. 한국콘텐츠진흥원이 발간한 '공정한 음악산업 유통환경 조성 방안 연구' 보고서에서 전문가들은 이러한 우려를 생생하게 드러냈다. 전문가 A씨는 "한국은 MP3 재생 플랫폼을 선도적으로 개발한 국가였으며, 초기 국내 스트리밍 서비스는 스포티파이보다 훨씬 빨랐다"고 언급하며 "하지만 이를 글로벌 서비스로 성장시킬 제도적 지원이나 장기 전략이 부재했기 때문에, 현재 한국 음악은 세계적으로 성공하고 있지만 정작 이용하는 플랫폼은 해외 서비스에 의존하는 상황이 되었다"고 지적했다. 전문가 B씨 역시 "한국 음악은 전 세계적으로 알려져 있지만, 한국에서 만든 플랫폼은 해외에서 사용되지 않거나 존재감이 미미한 상황"이라며 "국내 플랫폼이 국내 시장에만 국한되어 버틴다는 점이 가장 큰 취약점"이라고 덧붙였다. 이는 K팝 산업의 성공 이면에 존재하는 국내 플랫폼의 경쟁력 약화라는 구조적 문제를 단적으로 보여준다.
