방탄소년단, 블랙핑크 등 정상급 K팝 아티스트들이 컴백 활동에 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이를 적극 활용하며 K팝 시장 내 플랫폼의 영향력을 확대하고 있다. 비록 국내 시장 점유율은 한 자릿수지만, 해외 주요 차트 공략을 위한 전략적 파트너로서 존재감을 키우고 있다.
그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크 등 최정상급 K팝 아티스트들이 최근 잇따른 컴백 활동에서 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이와 긴밀한 협력을 선보이며 K팝 시장 내 스포티파이의 존재감을 부각시키고 있다. 이러한 협업은 단순히 음원 스트리밍을 넘어, 해외 주요 음악 차트 진입을 위한 전략적 파트너십의 중요성을 보여준다.
▲ 글로벌 시장 겨냥 K팝 협업 확대
방탄소년단은 올해 상반기 새 앨범 '아리랑(ARIRANG)' 발표와 함께 미국 뉴욕에서 '스포티파이 X BTS : 스윔사이드(SWIMSIDE)'라는 이름의 컴백 기념 행사를 개최했다. 이 행사는 멤버들이 4년 만에 미국에서 선보이는 완전체 무대라는 점에서 K팝 팬들의 높은 관심을 받았다. 스포티파이가 선정한 약 1천 명의 '찐팬'을 초청한 이 자리에서 방탄소년단은 타이틀곡 '스윔(SWIM)'을 비롯한 신곡 무대를 공개하며 글로벌 팬들과의 접점을 넓혔다.
이와 함께 그룹 블랙핑크 역시 새 미니앨범 '데드라인(DEADLINE)' 발매를 기념하여 스포티파이와 협력, 서울 국립중앙박물관에서 이색적인 청음회와 협업 행사를 진행했다. 한국 전통문화의 상징적인 공간인 국립중앙박물관이 블랙핑크를 상징하는 핑크빛으로 물들었으며, 유물에 담긴 QR코드를 통해 스포티파이에서만 감상할 수 있는 멤버들의 음성 해설을 제공하는 등 K팝 팬들에게 특별한 경험을 선사했다. 이러한 대형 아티스트들의 행보는 스포티파이가 K팝 시장에서 단순한 음원 유통을 넘어 아티스트의 글로벌 홍보와 팬 경험 확장에 중요한 역할을 하고 있음을 시사한다.
▲ 스포티파이, K팝 팬덤 공략 강화
한국콘텐츠진흥원의 '2025 음악 이용자 조사' 보고서에 따르면, 스포티파이는 국내 음원 서비스 시장에서 5.2%의 점유율로 5위를 기록했다. 수치상으로는 아직 국내 토종 플랫폼에 비해 낮은 편이지만, K팝 시장에서의 실질적인 영향력은 점유율 이상의 의미를 가진다는 분석이 지배적이다. 특히 방탄소년단과 블랙핑크 같은 월드 클래스 아티스트들이 수년간의 공백 끝에 신보를 발표하면서 국내 플랫폼 대신 스포티파이를 선택했다는 점은 시사하는 바가 크다.
스포티파이는 2021년 2월 한국에 정식 서비스를 시작한 이래 5년 만에 K팝 시장에서 빠르게 영향력을 확대해왔다. 스포티파이 코리아의 한준혁 뮤직 부문 총괄은 "오늘날의 K팝은 글로벌 대중문화를 선도하며 전 세계 팬들과 연결되는 장르"라며, "아티스트들은 컴백과 동시에 글로벌 팬들에게 즉각 도달할 수 있는 플랫폼을 중요하게 생각하며, 180개 이상 시장에서 서비스되는 스포티파이가 이러한 환경을 제공한다"고 설명했다.
K팝 아티스트들이 미국 빌보드 등 서구권 주류 음악 시장을 목표로 하면서 스포티파이와 같은 글로벌 스트리밍 플랫폼의 중요성은 더욱 커지고 있다. 최근 빌보드 '핫 100' 차트 집계 방식이 주간 유효 다운로드 횟수를 1건으로 축소하고, K팝 가수들에게 유리했던 유튜브 데이터마저 제외하면서 스트리밍의 비중이 절대적으로 늘어났다. 이에 따라 K팝 팬들과 기획사들은 스포티파이의 '데일리 톱 송 글로벌'(글포티) 및 '데일리 톱 송 미국'(미포티) 차트를 주요 지표로 주시하는 추세다.
한 가요계 관계자는 "미국 빌보드 차트 집계 시 스포티파이의 비중이 상당하며, 특히 유튜브 데이터 제외 이후 스포티파이가 K팝의 점수 획득에 중요한 루트가 되었다"고 전했다. 또 다른 관계자는 "아티스트들의 궁극적인 목표는 빌보드 차트이며, 앨범 발매 및 뮤직비디오 공개 시점도 이를 고려해 결정된다"며, "미국 및 유럽 시장이 실물 음반보다는 스트리밍에 집중되는 경향이 강하고, 한국에서 뚫기 어려운 에어 플레이(라디오 방송 점수) 비중이 낮다는 점도 스포티파이의 중요성을 높이는 요인"이라고 덧붙였다.
이러한 흐름 속에서 방탄소년단이 소속된 하이브는 지난달 스포티파이에 K팝 콘텐츠를 소개하는 비디오 팟캐스트를 개설했으며, 에스파, 스트레이 키즈, 실리카겔 등 다수의 아티스트들이 스포티파이와 협력하여 팝업 스토어 및 공연 등 오프라인 이벤트를 진행하고 있다. 스포티파이 측은 단순히 음악을 듣는 플랫폼을 넘어 팬과 아티스트를 가깝게 연결하는 데 집중하며, 참여형 콘텐츠와 오프라인 이벤트를 통해 아티스트의 글로벌 활동 모멘텀을 강화하고 있다고 강조했다.
한편, 해외 음원 플랫폼의 영향력 증가는 국내 플랫폼의 위기감 고조로 이어지고 있다. '공정한 음악산업 유통환경 조성 방안 연구' 보고서에 따르면, 전문가들은 한국이 MP3 플랫폼을 선도적으로 개발했음에도 불구하고 제도적 지원 및 장기 전략 부재로 인해 글로벌 서비스로 성장시키지 못했으며, 결국 K팝은 세계적인 인기를 누리지만 정작 음악 플랫폼은 해외 서비스에 의존하는 상황이 되었다고 지적했다. 한국에서 만든 플랫폼이 해외에서 존재감을 갖지 못하는 현상은 국내 플랫폼의 가장 큰 취약점으로 꼽히고 있다.
