그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크 등 최정상급 K팝 아티스트들이 컴백 프로모션 파트너로 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이를 선택하며 K팝 시장 내 영향력을 확대하고 있다. 빌보드 등 서구권 주요 차트 공략에 스포티파이의 스트리밍 점유율이 중요해지면서, 국내 플랫폼은 점유율 하락과 함께 존재감 약화에 대한 우려를 표하고 있다.
그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크 등 K팝을 대표하는 대형 스타들의 최근 잇따른 컴백과 함께, 이들과 협력 관계를 맺은 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이가 K팝 시장에서 존재감을 부각시키고 있다. 방탄소년단은 지난 3월 말, 5집 '아리랑'의 첫 미국 무대로 뉴욕 맨해튼에서 '스포티파이 X BTS : 스윔사이드' 행사를 진행했다. 이 행사는 팬 1천여 명 앞에서 타이틀곡 '스윔' 등 신곡 무대를 선보이는 자리로, 지난 2022년 4월 이후 4년 만에 미국에서 펼쳐진 완전체 컴백 무대였다.
▲ 글로벌 무대 겨냥 K팝, 스포티파이와 협력 강화
블랙핑크 역시 지난 2월 새 미니앨범 '데드라인' 발매를 기념하여 스포티파이와 협력, 국립중앙박물관에서 특별한 청음회 및 전시 행사를 개최했다. 한국 전통문화의 상징인 국립중앙박물관이 블랙핑크의 상징색인 분홍빛으로 물든 가운데, 박물관 내 유물에 QR 코드를 삽입하여 스포티파이를 통해 멤버들이 직접 녹음한 도슨트(음성 해설)를 제공하는 혁신적인 시도가 K팝 팬들에게 깊은 인상을 남겼다. 이러한 대형 아티스트들의 스포티파이와의 협력은 단순한 음원 유통을 넘어, 글로벌 팬들과의 접점을 확대하고 서구권 주류 음악 시장에서의 영향력을 강화하려는 전략으로 풀이된다.
한국콘텐츠진흥원의 '2025 음악 이용자 조사' 보고서에 따르면, 스포티파이는 국내 음원 서비스 시장에서 5.2%의 점유율로 5위를 기록했다. 비록 시장 점유율 자체는 한 자릿수에 머물고 있지만, 가요계에서는 대형 스타들이 수년간의 신보 홍보를 위해 국내 플랫폼 대신 스포티파이를 선택했다는 점에서 그 영향력이 단순 점유율 이상임을 인정하는 분위기다. 2021년 2월 국내 정식 서비스를 시작한 스포티파이는 이후 5년 만에 K팝 시장에서 빠르게 영향력을 확대해 나가고 있다.
스포티파이 코리아의 한준혁 뮤직 부문 총괄은 "오늘날의 K팝은 글로벌 대중문화를 이끌며 전 세계 팬들과 연결되는 장르"라며 "아티스트들은 컴백과 동시에 글로벌 팬들에게 즉각 도달할 수 있는 플랫폼의 중요성을 인지하고 있다. 스포티파이는 180개 이상의 시장에서 서비스되고 있어 음악 공개와 동시에 전 세계 팬들과 만날 수 있는 환경을 제공한다"고 설명했다. K팝이 국내 시장을 넘어 미국, 영국 등 서구권 주류 음악 시장을 겨냥하면서 빌보드나 오피셜 차트 공략을 위한 스포티파이와 같은 글로벌 스트리밍 플랫폼의 중요성이 더욱 커지고 있다.
▲ 국내 플랫폼, 점유율 하락 속 위기감 고조
특히 미국 빌보드 차트 집계 방식 변화는 스트리밍 플랫폼의 영향력을 더욱 증대시키고 있다. 메인 싱글 차트 '핫 100'의 주간 유효 다운로드 횟수 반영이 1건으로 대폭 축소되었으며, 올해부터는 K팝 가수에 유리하다고 평가받던 유튜브 데이터가 차트 집계 대상에서 제외되면서 스트리밍의 중요성이 더욱 커진 상황이다. 이에 따라 K팝 팬들과 기획사들은 노래의 인기를 가늠하는 기준으로 국내 음원 차트뿐만 아니라 스포티파이의 '데일리 톱 송 글로벌'(글포티)과 '데일리 톱 송 미국'(미포티) 차트를 주시하는 추세다.
한 가요계 관계자는 "미국 빌보드 차트 집계 시 스포티파이의 비중이 상당하며, 유튜브 데이터 제외로 스포티파이가 K팝이 점수를 얻을 수 있는 주요 경로가 되었다"고 언급했다. 또 다른 관계자는 "체급 있는 K팝 가수들의 궁극적인 목표는 빌보드 차트이며, 앨범 발매 및 뮤직비디오 공개 시점 모두 이를 고려해 결정된다"며, "실물 음반 위주가 아닌 미국 및 유럽 시장 특성상 스트리밍의 중요성이 크다. 또한, '핫 100' 차트에 반영되는 에어 플레이(라디오 방송 점수)는 한국에서 뚫기 매우 어렵다는 점도 고려 사항"이라고 덧붙였다. 이러한 흐름 속에서 방탄소년단이 소속된 하이브는 지난달 스포티파이에 K팝 콘텐츠를 소개하는 비디오 팟캐스트를 개설했으며, 에스파, 스트레이 키즈, 실리카겔 등 다수의 유명 아티스트 또한 스포티파이와 협력하여 팝업 행사 및 공연 등 오프라인 이벤트를 진행하고 있다.
해외 음원 플랫폼의 영향력이 확대되는 가운데, 매년 점유율 하락을 겪는 국내 플랫폼들의 위기감도 고조되고 있다. 한국콘텐츠진흥원의 '공정한 음악산업 유통환경 조성 방안 연구' 보고서에서 한 전문가는 "한국은 MP3 스트리밍 서비스를 선도적으로 개발했지만, 이를 글로벌 서비스로 키울 제도적 지원이나 장기 전략이 부재했다"며 "결과적으로 한국 음악은 세계적으로 성공했지만, 정작 플랫폼은 해외 것을 사용하는 상황이 되었다"고 지적했다. 또 다른 전문가는 "한국 음악은 전 세계적으로 알려져 있지만, 한국에서 만든 플랫폼은 해외에서 존재감이 미미하다"며, "국내 플랫폼이 국내 시장 안에서만 경쟁하는 상황이 가장 큰 취약점"이라고 꼬집었다. 이러한 상황은 K팝의 글로벌 성공과 더불어 국내 음악 산업 생태계의 건강한 발전을 위해서도 시급한 대책 마련이 필요함을 시사한다.
