그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크가 컴백 활동에서 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이와 협업하며 K팝 시장 내 스포티파이의 영향력을 확대하고 있다. 두 그룹의 성공적인 협업은 K팝의 세계화를 위한 글로벌 플랫폼의 중요성을 재확인시켜준다.
그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크 등 최정상급 K팝 아티스트들이 최근 잇따른 컴백 활동에서 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이와 손잡으며 K팝 시장 내 스포티파이의 존재감을 부각하고 있다. 이러한 협업은 K팝의 세계적인 성공을 가속화하고 글로벌 음악 시장에서의 경쟁력을 높이는 중요한 전략으로 분석된다.
▲ 글로벌 무대 겨냥한 K팝 아티스트와 스포티파이의 협력
방탄소년단은 지난 3월 말, 5집 '아리랑'(ARIRANG)의 미국 첫 무대를 뉴욕 맨해튼에서 '스포티파이 X BTS : 스윔사이드'(Spotify X BTS : SWIMSIDE) 행사를 통해 선보였다. 이 행사는 2022년 4월 라스베이거스 콘서트 이후 4년 만에 가진 그룹의 완전체 미국 무대로, 스포티파이가 선정한 '찐팬' 1천 명 앞에서 신곡 '스윔'(SWIM)을 비롯한 무대를 공개했다. 이는 K팝 아티스트가 해외 컴백 프로모션을 위해 글로벌 플랫폼과 긴밀히 협력하는 대표적인 사례로 꼽힌다.
이와 더불어 블랙핑크 역시 지난 2월 새 미니앨범 '데드라인'(DEADLINE) 발매를 기념해 스포티파이와 협력하여 국립중앙박물관에서 청음회 등 이색적인 협업 행사를 진행했다. 한국 전통문화의 상징인 국립중앙박물관이 블랙핑크를 상징하는 분홍빛으로 물들었던 행사장은 K팝 팬들에게 깊은 인상을 남겼다. 특히 박물관 내 유물에 마련된 QR 코드를 통해 스포티파이에서 블랙핑크 멤버들의 음성 해설을 들을 수 있도록 한 점은 K팝과 한국 문화를 융합하려는 시도로 주목받았다.
▲ K팝 팬덤과 차트 경쟁력 강화 전략
이러한 글로벌 플랫폼과의 협력은 K팝 아티스트와 팬덤의 영향력을 확대하는 동시에, 미국 빌보드 등 주요 해외 음악 차트에서의 경쟁력을 강화하는 전략적 움직임으로 해석된다. 한국콘텐츠진흥원의 '2025 음악 이용자 조사' 보고서에 따르면, 스포티파이는 국내 음원 시장에서 5.2%의 점유율로 5위를 차지하고 있다. 하지만 두 월드 스타 그룹의 대규모 컴백 홍보에 국내 플랫폼이 아닌 스포티파이를 선택했다는 사실은 단순 점유율 이상의 영향력을 시사한다.
가요계 관계자들은 미국 빌보드 차트 집계에서 스포티파이의 비중이 상당하며, 특히 올해부터 K팝 가수에게 유리했던 유튜브 데이터가 차트 집계에서 제외되면서 스트리밍 플랫폼의 중요성이 더욱 커졌다고 분석한다. K팝 팬덤과 기획사들은 이미 '데일리 톱 송 글로벌'(글포티) 및 '데일리 톱 송 미국'(미포티)과 같은 스포티파이 차트를 노래의 인기를 가늠하는 중요한 지표로 주시하고 있다.
이러한 흐름 속에서 방탄소년단의 소속사인 하이브는 지난달 스포티파이에 K팝 콘텐츠를 선보이는 비디오 팟캐스트를 개설했으며, 에스파, 스트레이 키즈, 실리카겔 등 다수의 유명 아티스트들도 스포티파이와 협력하여 팝업 스토어나 공연 같은 오프라인 이벤트를 기획하고 있다. 스포티파이 코리아 뮤직 부문 총괄은 "스포티파이는 단순히 음악을 듣는 플랫폼을 넘어 팬과 아티스트를 더 가깝게 연결하는 데 집중하고 있다"며, "앱 내 참여형 경험과 오프라인 이벤트를 통해 아티스트가 컴백 활동을 글로벌 모멘텀으로 만들어 가도록 돕고 있다"고 밝혔다.
▲ 국내 플랫폼의 위기와 글로벌 경쟁력 확보 과제
해외 음원 플랫폼의 영향력이 지속적으로 커지면서 매년 점유율 하락을 겪고 있는 국내 플랫폼들의 위기감도 고조되고 있다. 전문가들은 한국이 MP3 시대를 선도하며 초기에 국내 스트리밍 서비스가 스포티파이보다 앞섰음에도 불구하고, 글로벌 서비스로 성장할 수 있는 제도적 지원이나 장기 전략 부재로 인해 현재 한국 음악은 세계적으로 성공하고 있지만 플랫폼은 해외 것을 주로 이용하는 상황이 되었다고 지적한다.
다른 전문가 또한 한국 음악은 전 세계적으로 알려져 있지만, 한국에서 만든 플랫폼은 해외에서 존재감이 없거나 사용이 어려운 상황이라고 덧붙였다. 즉, 국내 플랫폼이 국내 시장에만 머물러 있는 점이 가장 큰 취약점으로 작용하고 있다는 분석이다. 이러한 현실 속에서 K팝의 지속적인 글로벌 성장을 위해서는 국내 플랫폼 역시 글로벌 경쟁력을 확보하고, 해외 시장에서 영향력을 확대하기 위한 다각적인 노력이 시급하다는 목소리가 커지고 있다.
