그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크가 컴백 활동에서 음원 플랫폼 스포티파이와 협력하며 K팝 시장 내 존재감을 키우고 있다. 이들 아티스트는 스포티파이와의 공동 프로모션으로 미국 빌보드 등 서구권 주류 음악 시장 공략에 박차를 가하고 있다. 그러나 국내 음원 플랫폼의 해외 경쟁력 약화에 대한 우려의 목소리도 제기되고 있다.
그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크 등 K팝을 대표하는 아티스트들이 최근 컴백 활동에서 글로벌 음원 스트리밍 플랫폼 스포티파이와 적극적으로 협력하며 K팝 시장 내 스포티파이의 영향력을 확대하고 있다. 이는 K팝이 전 세계 음악 시장에서 차지하는 위상이 높아짐에 따라, 글로벌 팬들과의 접점을 넓히고 서구권 주류 음악 시장 진출을 위한 전략의 일환으로 풀이된다.
▲ 글로벌 무대 겨냥한 아티스트 협업 강화
방탄소년단은 지난 3월 말, 5집 앨범 '아리랑'의 미국 첫 무대로 뉴욕 맨해튼에서 '스포티파이 X BTS : 스윔사이드' 행사를 개최했다. 이 행사는 멤버 일곱이 2022년 4월 라스베이거스 콘서트 이후 오랜만에 미국에서 선보이는 완전체 무대였다. 스포티파이가 선정한 '찐팬' 1천명을 초청해 신곡 '스윔(SWIM)' 무대를 선보였으며, 이는 컴백 홍보와 동시에 글로벌 팬들과의 직접적인 소통 기회를 마련했다.
이어 블랙핑크 역시 지난 2월 새 미니앨범 '데드라인(DEADLINE)' 발매와 함께 스포티파이와 협력하여 국립중앙박물관에서 이색적인 청음회 및 협업 행사를 진행했다. 한국 전통문화의 상징적인 공간인 국립중앙박물관은 블랙핑크를 상징하는 분홍빛으로 물들었고, 박물관 내 유물에는 QR 코드가 마련되어 스포티파이를 통해 멤버들이 직접 녹음한 음성 해설을 들을 수 있도록 했다. 이러한 행사는 K팝 아티스트의 독창적인 컴백 프로모션을 선보이며 팬들에게 깊은 인상을 남겼다.
▲ K팝 확산 위한 스포티파이 전략
스포티파이는 2008년 출범 이후 2021년 2월 국내 서비스를 시작한 지 약 5년 만에 K팝 시장에서 눈에 띄는 영향력을 구축했다. 한국콘텐츠진흥원의 '2025 음악 이용자 조사' 보고서에 따르면, 스포티파이는 국내 음원 시장에서 5.2%의 점유율로 5위를 기록했다. 가요계 관계자들은 단순히 점유율 수치를 넘어, 월드 스타급 K팝 그룹들이 국내 플랫폼 대신 스포티파이와 협력하는 점에 주목하며 스포티파이의 전략적 중요성을 강조한다.
한준혁 스포티파이 코리아 뮤직 부문 총괄은 "오늘날의 K팝은 글로벌 대중문화를 이끌며 전 세계 팬들과 연결되는 장르다. 아티스트들은 컴백과 동시에 글로벌 팬들에게 즉각 도달할 수 있는 플랫폼을 중요하게 생각한다"고 설명했다. 스포티파이가 180개 이상의 시장에서 서비스되고 있어, 음악 공개와 동시에 전 세계 팬들과 만날 수 있는 환경을 제공한다는 것이다.
K팝이 국내를 넘어 미국, 영국 등 서구권 주류 음악 시장을 겨냥하면서 빌보드 등 주요 차트 공략을 위한 글로벌 스트리밍 플랫폼의 중요성은 더욱 커졌다. 특히 미국 빌보드 '핫 100' 차트 반영 기준이 변경되고 유튜브 데이터가 제외되면서 스트리밍의 중요성이 부각되었다. K팝 팬들과 기획사들은 이미 스포티파이의 '데일리 톱 송 글로벌'(글포티) 및 '데일리 톱 송 미국'(미포티) 차트를 K팝 인기를 가늠하는 주요 지표로 주시하고 있다.
가요계 관계자들은 "미국 빌보드 차트 집계 시 스포티파이의 비중이 상당하며, 유튜브 데이터 제외로 인해 스포티파이가 K팝의 주요 득점 루트가 되었다"고 분석했다. 또한, "체급 있는 K팝 가수들의 궁극적인 목표는 빌보드 차트이며, 앨범 발매 및 뮤직비디오 공개 시점 등은 모두 이를 고려해 결정된다. 미국이나 유럽 시장은 실물 음반보다는 스트리밍이 중요하며, '핫 100' 차트의 에어 플레이 점수는 한국에서 뚫기 어렵다는 점도 한 요인"이라고 덧붙였다. 이러한 흐름 속에서 하이브는 지난 3월 스포티파이에 K팝 콘텐츠를 선보이는 비디오 팟캐스트를 개설했으며, 에스파, 스트레이 키즈 등 다수 아티스트도 스포티파이와 협력하여 오프라인 이벤트를 진행하고 있다.
▲ 국내 플랫폼의 위기감 증대
이처럼 해외 음원 플랫폼의 영향력이 커지면서, 매년 점유율 하락을 겪는 국내 플랫폼들의 위기감이 고조되고 있다. 한국콘텐츠진흥원의 '공정한 음악산업 유통환경 조성 방안 연구' 보고서에 따르면, 전문가들은 한국이 MP3 시대를 선도하며 초기 스트리밍 서비스가 해외보다 빨랐음에도 불구하고, 이를 글로벌 서비스로 육성할 제도적 지원이나 장기 전략이 부재했다고 지적한다. 결과적으로 한국 음악은 세계적으로 성공했지만, 정작 한국의 음악 플랫폼은 해외 서비스에 밀려 존재감이 약해진 상황이라는 것이다.
한 전문가는 "한국 음악은 전 세계에서 통하지만, 한국에서 만든 플랫폼은 해외에서 쓰이지 않거나 존재감이 없다. 국내 플랫폼이 국내 시장 안에서만 머무르는 것이 가장 큰 취약점"이라고 비판했다. 이러한 상황은 K팝의 글로벌 성장에 발맞춰 국내 음악 산업의 경쟁력을 강화하기 위한 정책적, 전략적 지원이 필요함을 시사한다.
